著者: Turner Novak編集: Cointime.com QDD

帝国の反撃

Facebook と Instagram の親会社である Meta は、テキストベースの Twitter クローンであるThreads を立ち上げたばかりです。 Threads 上のZuckのプロフィールによると、24 時間以内に登録ユーザー数 3,000 万人に達しました。これは、ChatGPT が登録ユーザー数 3,000 万人に到達するのに60 日かかったのと比べて 60 倍の速さです (私が送信したところ、 5,000万人に達しましたが、確認されていません）。

この成長率がすぐに鈍化するとは考えていません。数十億人のユーザーを抱える Meta にとって、3,000 万人の登録ユーザーはバケツの一滴に過ぎず、ユーザー ベースの 1 ～ 2% に過ぎません。そして、最大の製品であるFacebookさえも十分に活用できていない。

判明した

昨夜、インスタグラムのソーシャルネットワーク上でスレッドが立ち上げられた。つまり、サインアップするには Instagram アカウントが必要で、Threads のフィードには、Instagram でフォローしているすべてのアカウントのコンテンツが事前に表示されます。

イーロン氏がツイッターを離れた有名人の復帰を求めていることは知られている。問題は常に、そのほとんどが Instagram ですでに膨大なフォロワーを抱えており、コンテンツ形式やメタゲームが完全に異なることは言うまでもなく、Twitter は面倒すぎるということです。

テキスト コンテンツを試してみたい場合は、Threads がすべてのファンを即座に連れてきます。これは、Meta がこのロールアウトで行った最も賢いことの 1 つであり、私も数週間前に言及しました。

私が最も興味深いと思うのは、Threads が Instagram フォロワーのネットワークを自動的に連れてくることです。 Instagram を平均的に使用するパワー ユーザーにとって、スレッドを使用するフォロワーがいる限り、最初から Twitter を使用するよりもスレッドの方が優れています。また、平均的な消費者にとっては、事前に設定されたファン ネットワークにより、簡単に始めることができます。

しかし、それは彼らが行った最も賢明な行為ですらない。また、彼らは TikTok のようなフィードも作成し、誰でも（フォローしているかどうかに関係なく）何でも見ることができるファン ネットワークを重視しません。これがTikTokの成功の理由でもあります。 Twitter は数年前にこのアルゴリズム フィードを借用し始めましたが、イーロンが就任して以来、より積極的になりました。

3年前、私はTikTokがこれを行った方法と理由について次のように書きました。

3年前、私はTikTokがこれを行った方法と理由について次のように書きました。

各市場で最大のソーシャル インフルエンサーを追跡し、アプリ上で彼らのソーシャル キャピタルを急速に構築しました。初期の頃、運用チームのメンバーは全員、インフルエンサーを誘致するために派遣されていました（コンテンツの投稿に対して報酬を支払う方法も見つけたと噂されています）…

意図的な製品決定により、プロセスがさらに進みます。非常に短いビデオ、アルゴリズムベースのFYP調査結果、ファンネットワークの重要性の低下、大規模なマーケティングによるアプリ内トラフィック、クロスプラットフォーム投稿、インフルエンサーへの働きかけ、そして（最終的には）習慣形成により、TikTokは割り当てられたソーシャルキャピタルを意識的に制御できるようになります。新規ユーザーがアプリに殺到するため、ネットワーク全体で最も才能のあるクリエイターが新規ユーザーとリピーターの両方に集まります。 Musical.ly の創設者で現在は TikTok の製品責任者である Alex Zhu 氏は、このプロセスを新しい国を作り、新しいクラスのクリエイターに緑の機会を与えることに例えています。迅速なユーザーオンボーディングと友人ネットワークがないため、このソーシャルキャピタルをアプリ内で費やされるすべての時間に割り当てることができます。ケイシー・ニュートンはこれを非常に適切に説明しています。

「以前の時代では、恩恵のほとんどはプラットフォームの早期採用者にありました。プラットフォームが古くなると、価値を引き出すのが難しくなります。TikTok は、誰が作成したかに関係なく、どれだけフォロワーを所有しているかに関係なく、すべてのコンテンツを宣伝します（ソーシャル資本]。"

ビジネスでは、優れた配布（顧客、ユーザーなどとの関わり）は通常、長期的には利益をもたらします。流通の優位性で競合他社に勝つ一般的な方法は、最終的に流通能力を超える、より優れた製品を構築することです。ユーザーが少ないにもかかわらず、前述の製品決定により、新しい TikTok クリエイターは既存のプラットフォームに比べてすぐに配信上の利点を得ることができます。これは、Instagram にストーリー機能が追加され、クリエイターが Instagram でインスタントに配信できるという利点が得られたのと似ています。 Snapchat で約 10 万人のフォロワーを持つクリエイターが、代わりに Instagram で約 100 万人のフォロワーを持つ同じコンテンツを投稿することになりました。 TikTok では、最高の動画がユーザーベース全体に一度に届きます。

新しいネットワークの構築で最も難しいのは、開始することです。この概念が「ネットワーク効果」と呼ばれるのには理由があります。 Meta は過去 2 週間にわたって、数百件の「近日公開予定のスレッド」記事を Threads に戦略的に挿入してきました。このニュースを読んでいる人、そして Twitter の主要ユーザーの 1 人である人なら誰でも、Threads が登場することを知っています。ユーザーはアプリをプレインストールできます。つまり、アプリが利用可能になったときにプッシュ通知を受け取ります。予定日よりも1日早く打ち上げられ、熱狂的な争奪戦が巻き起こった。

この一連のイベントにより、Threads アプリは起動時に非常にアクティブになりました (または、少なくともそうであるように見えました)。現在、Meta はその優れた配信機能を活用し始めることができます。私の知る限り、Facebook のアプリ ファミリは世界最大です。

ミームを制する者は世界を制する

留意すべき点の 1 つは、Twitter と Instagram のソーシャル ネットワークのグラフが大きく異なるということです。これが、2週間前に私が最初に疑った主な理由でした。それは今でも非常に重要だと思いますが、そうすぐにではないと思います。

ソーシャル メディア戦略に深く関わっている人なら誰でも、ミームがあらゆるソーシャル プラットフォーム全体でのエンゲージメントを促進することを知っています。この統計は数年前のものですが、今でも私を魅了しています。ミームのあるコンテンツは、ミームのないコンテンツの7 倍もInstagram でシェアされています。ミームはインターネットの共通語だからです。これらは感情を伝え、国境や人口統計を超えて、複雑なトピックを大衆にとって理解しやすくします。

Instagram ミームのアカウントは無数にありますが、基本的にはツイートのスクリーンショットです。 tinderblogもその 1 つです。最新の 6 つの投稿は次のとおりです。

Instagram ミームのアカウントは無数にありますが、基本的にはツイートのスクリーンショットです。 tinderblogもその 1 つです。最新の 6 つの投稿は次のとおりです。

一般的な形式としてツイートを使用する他のアカウントには、 HouseofHighlights (スポーツ) やPubity (ミーム) などがあります。フィード内でこれらのアカウントを見つけるのに約 15 秒かかりました。Instagram には同様に大規模なアカウントが何千もあります。驚くべきことに、どちらのアカウントもすでに、Twitter よりもスレッドの方が多くのフォロワーを抱えています。おそらく私の言っている意味が分かるでしょう。

これを書いている 3 時間で、House of Highlights はスレッドで 150,000 人のフォロワーを獲得しましたが、Twitter ではわずか 300 人のフォロワーを獲得しました (投稿の数時間後には、スレッドで 764,000 人のフォロワーが増えました)。 2017 年 9 月に参加して以来、Pubity は Twitter 全体 (195,000) よりも多くのスレッドのフォロワーを抱えています。

インターネット上に 20 万人を超えるフォロワーと購読者がいる者として、次の 2 つのことを伝えるのは困難です。

1. コンテンツクリエイターとして、これはどのくらいドーパミンが分泌されるのか、そして

2. 広告主とパートナーに、数か月でリーチを 2 倍にできることがどれほど影響力があるかを伝えます (Threads が引き続き拡大し、年末までに毎日数億人のアクティブ ユーザーに到達すると仮定します)。 Threads が足場を確立すれば、Pubity の今年の収益は簡単に倍増するのは間違いありません。

Threads は、ミームの作成を捉える立場にあります。 「ストーリーにシェア」と「フィードに投稿」はシェアボタンに組み込まれています。以下の投稿は、ツイートの従来のスクリーンショットとは異なって見えますが (メタはそれを修正する必要があります)、ツイートからスクリーンショットを作成するよりも簡単です。

House of Highlights は、Threads 上の Instagram コンテンツの「ツイートのスクリーンショット」を使用して、4,410 万人のフォロワーに Threads を宣伝し始めました。 TheTinderBlog はまた、Twitter のスクリーンショットとして拡散したのと同じコンテンツをスレッド上で実験し始めました。

特定のコンテンツ媒体を作成するための最良のツールの 1 つを鍛造することは、まさに TikTok がビデオで行ったことと同じであり、Instagram にとっては多大な損害となります。

特定のコンテンツ媒体を作成するための最良のツールの 1 つを鍛造することは、まさに TikTok がビデオで行ったことと同じであり、Instagram にとっては多大な損害となります。

当初、多くのクリエイターが TikTok を使用して他のプラットフォームで配信するビデオを作成していました。 TikTokでは、エクスポート用にビデオを投稿することが必須となっており、エクスポートされた各ビデオにウォーターマークが挿入されます。 Weibo、Instagram、YouTube、Twitter のインフルエンサーは、意識しているかどうかに関係なく、トラフィックを Douyin や TikTok に戻しています。最初は編集ツールとしてそれを使用していた多くのクリエイターは、ファンがアプリをフォローし、関与し始めていることに気づき、意識的により多くのコンテンツを投稿し始めました。

Instagram がインスタグラムに簡単にクロス投稿できるスレッド上にコンテンツを作成するための最大のアカウントを取得できれば、プラットフォームにフィードを提供し、メタとともに新しいユーザーを取り込むことができます。

ザックに賭けないでください

これらすべての中で最も賢明な動きは、Meta が既存の Instagram の有力企業に報酬を与えると同時に、新しいインスタグラムの有力企業に機会を創出することです。ユーザーが新しいネットワークに参加し、貢献する理由は、ソーシャル キャピタルを獲得することです (ユージン ウェイが「サービスとしてのステータス」で説明しているように)。アカウントは、Instagram でのクロス投稿だけでなく、Threads でのソーシャル キャピタルを構築するためのコンテンツも作成します。また、アルゴリズムによるプッシュにより、少数のアカウントだけでネットワークを興味深いコンテンツで満たすことができます。

フォロワーのグラフを即座に移植できるようにすることで、Instagram アカウントが Twitter で始めるハードルがさらに高まります。また、2 つのアプリは相互に宣伝し合っているため、Threads で注目を集めて注目を集めることが Instagram でも効果を発揮します。彼らにはスレッドを使用しない理由はありません。

スレッド上で誰かがフォローしているアカウントの数を非表示にすることも賢明です。フォロワーは歴史的にインターネット上で共通の通貨であり、ほとんどの人がその「比率」、つまりフォロワー数とフォロワー数の比率を知っています。誰かがフォローしているアカウントを非表示にすることで、誰もが他のアカウントをフォローするようになり、この比率に注意を払わなくなることでより多くのソーシャル キャピタル (およびドーパミン) が分配されます。

スレッドは完璧ではありません。テキストベースのコンテンツを作成するにはキーボードのようなものはないので、デスクトップ製品が必要です (生成された AI を除く)。リアルタイムのニュースやスポーツにとってアルゴリズムフィードは役に立たないが、米国の主要スポーツリーグのいくつかは数週間前にプレーオフを終えたばかりだ。さらに、ダイレクトメッセージングなどの他の基本機能もありません。しかし、結局のところ、ザックは巨大なトラフィックのパイプラインを制御しています。 Meta はいつでもこのトラフィック パイプラインを Threads に取り込むことができ、この新製品を構築および拡張するためのソーシャル キャピタルを誰にでも、あらゆるものに提供できます。

メタはこの戦略に精通しています。 2012 年に Instagram を買収したとき、同社は新規ユーザーを迅速に変換できるように Facebook フィードに Instagram のコンテンツを表示することを優先しました。下のグラフからわかるように、買収後の数年間で、Instagram のダウンロードの 50 ～ 75% が Facebook からのものであることは明らかです。そしてそれは、モバイルの利用が増加し始めたばかりで、Facebook自体もまだユーザーをデスクトップからモバイルに移行させている最中の、より小規模な話だ。

このテキスト中心の新しいサービスが軌道に乗れば、Meta には Instagram を完全な TikTok のようなプラットフォームに変えるチャンスもあります。それが気に入らない人はスレッドに頼ることができます。これにより、Meta は Twitter だけでなく、依然としてテキスト中心の最大のソーシャル ネットワークである Reddit とも競争できるようになります。

イーロンに賭けないでください

最終的に、Threads が失敗し、全体から得られることは 1 つだけです。Zack は全力を尽くして Twitter クローンを起動しています。これは、Twitter が機能していることを意味します。

一般的な意見に反して、人々は依然として Twitter を使用しており、その数は増加しています。イーロンは、大規模な上場テクノロジー企業から、よりスタートアップに近い企業への文化的変化を急速に推進しています。メタがTwitterの勢いをさらに強くし続ければ続けるほど、それに勝つのは難しくなる。

Twitterはビジネスモデルがどのようなものになるのかをまだ理解する必要がある。 Meta には 1,000 万を超える広告主がおり、獲得には長い時間がかかりますが、いつでも Threads 上で広告主をさらに使用できます。これはイーロンに非常に困難な問題を突きつけることになるでしょう。彼は、本格的に広告を打ち出すか、それともサブスクリプションのような別のことを考え出すかを決める必要があります。彼にはあまり時間がありませんが、世界で最も裕福な男でもあります。その点では有利です。

ザックは巨額の広告費を守るために冷酷だ。特に米国での広告収入。忘れられがちだが、「TikTok禁止」というレトリックは、TikTokが米国でセルフサービス広告プラットフォームを立ち上げたのと同じ日に発表された。これは偶然ではありません。 10年前にFacebookに敗れた後、Twitterは実際には何年にもわたって非営利のように運営されていた。 StoriesのクローンであるFleetsでさえ、2021年8月に閉鎖されるまでは順調に機能している（Twitter内の友人によると）。 Twitterが再び脅迫しているように見える今、ザックは再び攻勢に出ている。

言うまでもなく、この対戦はまだ始まったばかりのようです。 Threads がどれくらい大きくなるのか、どれくらい早くそこに到達できるのか、そして次に何が起こるのかを楽しみにしています。