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Web3 ゲーム プロジェクトの実行は、刺激的でやりがいのある仕事です。 NFT ゲームであっても、オンチェーン マルチプレイヤー ゲームであっても、強力でエンゲージメントの高いユーザー ベースを構築することは、ゲームの成功の重要な要素の 1 つです。

この記事では、ゲームにおける実際のエンゲージメントとボットの関係、ボットへの対処方法、ゲームのリリース前に強固なユーザー ベースを構築する方法について説明します。経験豊富なゲーム開発者であっても、業界の初心者であっても、これらのコンテンツは Web3 ゲームの操作と理解に役立ちます。

スピーカー：

🎮 🎮 @JACL_e9

JACL は、デジタル資産業界に焦点を当てた研究機関である Delphi Digital の研究員です。

アレックス・ウェッターマン @awettermann

Alex Wettermann は、ブロックチェーンのスタートアップに投資するベンチャー キャピタル会社 Shima Capital のゲーム責任者です。

サム・ステファニーナ

サム ステファニーナは、彼の YouTube チャンネルに 1,300 万人の登録者を持つソーシャル メディアの専門家です。彼は現在 Web3 分野に焦点を当てており、@WolvesDAO などの組織に貢献しています。

ターゲットユーザー層の拡大：ゲームリリース前に注目すべき指標

今日の Web3 の世界では、フォロワー、いいね、ビューを購入するのは簡単ですが、実際のエンゲージメントに焦点を当てることがプロジェクトを成功させる鍵であるとサム氏は言います。

本当のエンゲージメントと偽りの指標

実際のエンゲージメントとは、実際のユーザーとプロジェクトまたはプロジェクト関係者とのやり取りを指しますが、偽の指標には、エンゲージメントが高いという錯覚を作り出すために、一部のインタラクションやファンのデータを操作または購入することが含まれます。プロジェクトの短期的および長期的な開発において、実際のコミュニティの成長と偽のデータの偽装の選択は重要です。これらのデータはプロジェクトの基盤を構築するためです。

資金調達会議でまともな数字を追いかけているかもしれませんが、プロジェクトが最終的なビジョンを実現するには、最終的には実際のユーザーと貢献者が必要です。良識のために真のビジョンを追求する能力を犠牲にしないでください。プロジェクトは、非常に熱心なユーザー ベースを持っている場合にのみ、短期的な成功の後に持続的な繁栄を達成できます。

確立された指標に焦点を当て、質の高いレビュー、活発なディスカッション、実際のユーザーによる作成などのコミュニティの声を重視します。これらは、ユーザー ベースの力と深さを実際に示しているものです。

有料購入量とプロジェクトの実質的な成長

ユーザーの購入は最も理想的な方法ではありませんが、ほとんどの Web3 プロジェクトでは、プロジェクトが繁栄しているという誤った感覚を生み出すためにアクティブ ユーザーを購入することが一般的です。 Web3 の分野では、誇大宣伝が芸術になることがあります。

有料購入量とプロジェクトの実質的な成長

ユーザーの購入は最も理想的な方法ではありませんが、ほとんどの Web3 プロジェクトでは、プロジェクトが繁栄しているという誤った感覚を生み出すためにアクティブ ユーザーを購入することが一般的です。 Web3 の分野では、誇大宣伝が芸術になることがあります。

最高のプロジェクトであっても、すぐに浮き沈みする可能性があります。鍵となるのは、本物のコア視聴者を構築することです。オーガニック成長と有償成長の間には明確な比率はなく、プロジェクト自体とその目標によって異なります。数千人の有料フォロワーと数か月のエンゲージメント保証を提供できるサービスプロバイダーがあります。

ある程度の給与の増加は必要かもしれませんが、給与に過度に依存すると評判や実際のアクティブ ユーザーに影響を及ぼし、ゲームの実数が悪化する可能性があります。ある時点で、Axie Infinity が投稿したビデオは 600 万回再生されましたが、このゲーム プロジェクトのフォロワーは実際には 20,000 人しかいませんでした。このビデオは、アルゴリズムのルールを使用して広範な有機的な関心と議論を生み出し、購入量を通じて最初の露出を獲得したようです。このアプローチは、十分な真の関心を顧客に変えることができれば機能します。しかし、本当の基盤がなければ成長を維持することはできません。

成功には、有償成長と有機的成長のバランスと、プロジェクトを長期的にサポートする真のコミュニティの構築が必要です。ボットだけに依存し、フォロワーにお金を払うだけでは、機会を創出したり、実行可能な経済モデルを構築したりすることはできません。適切に支払いを行ったプロモーションの目的は、顧客の実際の関心と行動を変えることです。

サムは、真のエンゲージメントを測定するための 3 つの重要な指標を提案しています。

辛抱強く、真のエンゲージメントを築くことに集中してください。誇大宣伝やボットに頼るか、空のコミュニティを構築する危険を冒してください。真の支援者とユーザーがあなたのプロジェクトを未来へと推進します。

Web3 ロボットの問題とその解決方法の簡単な説明

「ボットは私をイライラさせます。ボットはこの空間にかなりの害を与えたと思います。コンテンツの全体的な品質を低下させました」とサムは言いました。

ロボット問題はよく知られていますが、その影響の大きさと大きさを理解していない人は多くいます。

Twitter運用におけるボット問題

サムは一般の人々にメッセージを伝えたかったのです。実際、Twitter のフォロワーを購入してコメントをリツイートするのは非常に簡単で安価で、多額の投資も必要ありません。

Follower Audit など、有料でボットをフィルタリングして排除するツールがあり、15 ドルでフォローしているボットやフォローしているボットを削除できます。

さらに、ツイートマップなどのツールは、視聴者の人口統計を分析して、NFTを購入する可能性が高いか、製品を使用する可能性が高いかを判断できます。もちろん、このアプローチがすべてのシナリオで機能するわけではありませんが、一般に、米国の視聴者はカザフスタンの視聴者よりも Web3 ゲームに興味を持っている可能性が高いと結論付けることができます。

ロボット工学の問題の深刻さを過小評価すべきではありません。この問題の解決には時間と忍耐がかかりますが、実際のユーザーは最終的にプロジェクトに真の競争上の優位性と永続的な影響を与えるでしょう。

ゲーム運営におけるボットの問題

ボットの問題は、Web3 ゲーム分野でも扱いにくい問題です。サムは、ロボットを大規模に使用するプロジェクトには説明責任のメカニズムがほとんど存在しないと指摘します。誰もがそこから利益を得て、プロジェクト データを着実に増やし続けたいと考えているため、この手法は一般的です。ただし、オンチェーン ゲームのインセンティブ構造によりデータがゲームの重要な部分を占めるため、ボットの問題を完全に解決するのは簡単ではありません。

ユーザーを分類する足跡タグ付けシステム

ゲームの初期段階で価値の高いユーザーを維持することが成功の鍵です。 Alex は、Web3 ゲームでは、投機家、投資家、観客など、さまざまなタイプのプレイヤーがどのように参加するかを設計の早い段階で考慮する必要があると考えています。さまざまなプレイヤーからのフィードバックに基づいて、各グループに合わせてゲーム パスとコミュニティ参加の機会を調整します。アクティブで熱心なプレイヤー ベースを立ち上げるには、対象ユーザーを特定し、そのユーザーに適したゲーム メカニクスを構築し、フィードバックに基づいて改善する必要があります。

コミュニティの構築には時間がかかります。ゲームのコミュニティは、公開される 6 ～ 12 か月前に運営を開始する必要があります。これは、ゲームの長期プレイヤーの育成に役立ちます。競争で優位に立つためには、プレーヤーのタイプとその役割を慎重に定義することが重要です。貴重なユーザーを維持するには、早い段階でユーザーの意見を検討し、カスタム エクスペリエンスを構築し、ゲーム システムを改善するためのフィードバックを収集し、コミュニティの育成に時間を費やします。プロジェクト運営に対するこの長期的かつ慎重なアプローチが、Web3 ゲームの成功と持続可能性の鍵となります。

新しいツールやモデルは開発者にさらなる可能性を与えますが、1 つの原則は変わりません。それは、優れたゲームはプレーヤーを理解することから始まり、強力なコミュニティはユーザーの貢献から生まれます。実質的な裏付けがなく、一時的な宣伝と短命な成功しか得られないゲームは長続きしません。

Web3 ゲームがユーザーのフィードバックとコミュニティの基本に重点を置き続ければ、この分野は繁栄するでしょう。しかし、もしほとんどのプロジェクトが誇大宣伝だけで生きているとしたら、Web3 ゲームは主流ではなく周縁に留まるでしょう。生き残ることができるプロジェクトやコミュニティは、テクノロジーや偽のデータではなく、プレーヤーを中心とする必要があります。視聴者を理解し、視聴者向けに設計し、ニーズを満たすために継続的に最適化することで、Web3 ゲームは長期的な安定性を実現できます。一時的なギミックは長期的な取り組みよりもはるかに重要ではなく、優れた Web3 ゲームには時間を投資し、真の永続的な価値を構築する必要があります。長期的なプレイヤー中心のビジョンにより、Web3 ゲームの未来は明るいように見えます。

ゲームの発売前に注目すべき主要な指標と重要な目標

ゲームをリリースする前に、主要な指標と重要な目標に焦点を当てることが重要です。ゲームプロジェクトの関係者は、偽のトラフィックに頼るのではなく、真にコミュニティと価値観を構築する必要があります。プロジェクト自身の状況を正しく理解し、柔軟に調整することで、プロジェクトは課題を克服し、最終的なビジョンを実現することができます。進歩は、単なる表面的なデータやトラフィックではなく、本当に重要なものを主張することから生まれます。

本当に重要な目標を設定する: 自分でコントロールできることに焦点を当てる

目標を設定するときは、プロジェクトの真の品質を反映する指標を選択することが重要です。たとえば、10 番組の各エピソードに 500 人のリスナーを抱える代わりに、50 の高品質な Twitter スペースに参加して、ゲームが開始される前に評判を高めてください。いくつかの内部基準を設定し、低品質な活動を多用しすぎないようにしてください。

毎月 50 個のユニークなコンテンツを作成するなど、自分が影響を与えて達成できる目標に焦点を当てます。毎週作業効果を確認し、作業状況に応じて調整します。最も効果的なコンテンツとキャンペーンに焦点を当てます。

より現実的な目標を設定し、定期的に見直して有意義な進捗状況と影響を追跡します。熱心なコミュニティは偽のフォロワー数よりも重要です。プロジェクトの現実に基づいて調整を行い、結果を最適化します。

たとえば、ポルシェは当初10,000台のNFTをリリースする予定でしたが、この販売数を達成できない可能性があるという兆候があります。当初の計画のより現実的な10％である1,000に調整することで、すべてのNFTを完売し、可能な限り最高の宣伝を獲得しました。

たとえば、ポルシェは当初10,000台のNFTをリリースする予定でしたが、この販売数を達成できない可能性があるという兆候があります。当初の計画のより現実的な10％である1,000に調整することで、すべてのNFTを完売し、可能な限り最高の宣伝を獲得しました。

重要なのは、自分がコントロールできることに集中することです。結果とフィードバックに基づいて喜んで調整してください。小さいながらも定量的な勝利が、プロジェクトの将来への布石となります。具体的な行動や影響力の拡大がなければ、表面的なデータにはあまり意味がありません。

目標を達成するための重要な戦略：これまでの経験に基づくイノベーション

Web3 プロジェクトを立ち上げる前に達成可能な目標を設定する際、Sam は Web2 領域での経験を大いに活用していますが、それを Web3 のコンテキストに合わせて調整します。人々の注目を集め、価値を提供し、製品を販売するという Web2 の世界の基本原則は、Web3 にも当てはまります。

たとえば、Twitter スペースに参加すると注目を集めることができ、興味深い洞察を共有することで価値を提供できます。あるスペースでプロジェクトの実際的な利点について話し合うと、特に長いスペースではプロジェクトを人々に売り込むことができます。この戦略は、弱気市場でのNFTの発売にも効果的であることが証明されています。鍵となるのは、適切に実行し、期限を守り、視聴者のニーズを満たす高品質で視聴者に合わせたブランドに沿ったコンテンツを作成することです。

プロジェクト管理、実行能力、コンテンツ作成、一貫性はどの業界でも重要です。コンテンツとメッセージングは​​、それが使用されるコンテキストに適切なものでなければなりません。コンテンツがうまくできていれば、人々はすぐにそれをあなたのブランドと結びつけるでしょう。プロジェクトの成功は、本物で有意義な方法で視聴者を引き付けることにあります。

これは、成功とは戦略を再発明することではなく、実証済みのアイデアを革新的な方法でパイプラインに適用することであることを意味します。真実が同じままであるのは、真実であり、異なる時期や異なる状況下でも適用できるからです。原則は時の試練に耐えますが、パフォーマンスは状況に依存します。洞察力と創造性に富んだ目を通して、広く適用可能な理論が新鮮でありながら親しみやすい表現を見出します。

データ インサイトをこっそり見る: 主要な指標を詳しく見る

プロジェクトの初期段階では、ファンの数などの定量的な指標は最も重要ではなく、ビジョン、チーム、コミュニティの傾向が重要です。本物のエンゲージメントとフィードバックが雄弁に物語ります。 Web3 の成功は、コミュニティからの有意義なフィードバックと共有を活用できるかどうかにかかっています。

プロジェクトは、適切なチャネルを通じてコミュニティのメンバーとオープンに対話し、ユーザーとの緊密な関係を確立し、ユーザーのフィードバックに積極的に対応する必要があります。これにより、プレーヤーが共感し、退屈な市場から目立つことができるゲームを育成できます。

ゲーム後半の指標では、プロジェクトの規模と影響をより重視する必要があるかもしれませんが、初期の成長では、大きなビジョン、プロジェクト関係者の実行能力、コミュニティ メンバーとのつながりに重点が置かれます。開発者がプレイヤーのニーズを深く理解できるかどうかで、そのプロジェクトがユーザーに気に入られるゲームを作れるかどうかが決まります。

プロジェクトの進行に応じて指標は変化しますが、常にコミュニティが最も重要です。コミュニティ メンバーとの対話やコミュニケーションを通じて、プロジェクト パーティの創造性が刺激され、プレイヤーに愛されるゲーム体験を生み出すことができます。フィードバックはイノベーションを促進し、ユーザーへの洞察を獲得し、理解し、ユーザーにサービスを提供することにチャンスが潜んでいます。

ユーザーにリーチするための鍵: 効果的な戦略とチャネルの選択

Alex と Sam によると、特に Web3 分野では、新しいゲーム プロジェクトにとって、大勢の視聴者にリーチして主流の受け入れを獲得することは大きな課題です。 Twitter は Web3 ゲーマーにアプローチするのに最適なプラットフォームのようですが、Twitter を最大限に活用する方法はまだ深く研究する必要があります。

フットプリント分析による Twitter エンゲージメント アクティビティ

アレックスは、ゲーム開発者は Twitter をより良く使用する方法について深く考える必要があると信じています。 Twitter 上でユーザーと直接コミュニケーションをとっているためか、Web3 ユーザーが Twitter 上で非常にアクティブであるためかはわかりません。 Twitter には、価値が高く望ましいゲーム視聴者が多数いると思われます。しかし、Twitter ユーザーだけではこのゲームは維持できません。開発者は、Twitter からどのようなタイプのユーザーを獲得しているのかを知り、それらのユーザーを活用してゲームの経済性とより強力なユーザー ベースを構築する方法を考える必要があります。

Sam も Twitter で、Web3 ゲームには視聴者のセグメンテーションが必要であることに同意しています。開発者はまた、コンテンツ マーケティングの効果とプレイヤーのゲーム エクスペリエンスを理解し、共感を呼ぶコンテンツとマルチチャネルかつ綿密なマーケティング手法を通じて視聴者の多様なニーズに応える必要があります。

競争の激しいゲーム業界では、ユーザー エクスペリエンスが最優先されなければなりません。大衆を惹きつけることを目的とした Web3 ゲームの場合、製品体験とコミュニティ活動が最初に開発されるべきであり、NFT とブロックチェーン要素はそれらを補完するものです。忠実なファンベースの構築は、プレーヤーがより頻繁にゲームをプレイし続ける魅力的で適切に設計されたゲームプレイとコンテンツにかかっています。

新しいツールはクリエイターに力を与えますが、単一のソーシャル メディア プラットフォームやマーケティングの仕掛けに依存することは持続可能性と規模にはつながりません。誇大広告ではなく、優れたゲームとコミュニティが、プロジェクトの実際の長期的な成功を促進します。経験、テクノロジー、適切な戦略と情報があれば、Web3 ゲームはより幅広い視聴者に浸透することができます。最終的には、優れたゲーム デザインとプレイヤー エクスペリエンスという時代を超越した原則が普及するでしょう。

新しいツールはクリエイターに力を与えますが、単一のソーシャル メディア プラットフォームやマーケティングの仕掛けに依存しても、持続的で大きな効果をもたらすことはできません。本当に高品質で長期的なプロジェクトには、単なる誇大広告やギミックではなく、優れたゲームデザインと非常に活発なコミュニティが必要です。

Web3 におけるコミュニティの役割

JACL が言うように、コミュニティに経済的インセンティブを導入することは「ゲームの魔法陣を打ち破る」可能性があります。これは、「Play-to-earn」モデルを採用すると、プレイヤーのモチベーションがゲームを楽しむことから収入の増加に移る可能性があることを意味します。そのバランスを見つけるのは繊細な芸術です。一部のプロジェクト コミュニティでは、ファン コミュニティのメンバーは、作品が盗まれたり、わずかな金額で多額のお金を支払ったりするなど、常に悪用される危険にさらされています。コミュニティのメカニズムとインセンティブを設計するとき、開発者は同じ間違いを繰り返さないように、コミュニティ メンバーの貢献に公正かつ合理的に報酬を与える必要があります。

Web3 ゲームの場合、金銭的インセンティブとゲーム エクスペリエンスのバランスが重要ですが、非常に困難でもあります。ゲーム体験やコミュニティとの交流ではなく、コミュニティを推進するためにお金に依存している場合、忠実で永続的なファンベースを構築することはできません。プレイヤーはお金を稼ぐためだけでなく、同じ考えを持つ人々と出会い、創造的であり、楽しむためにコミュニティに参加します。収入は地域社会の持続可能性にとって重要ですが、それが支配的な要因になることはできません。

高尚なアイデアと原則に裏付けられた Web3 ゲームは、魅力的で楽しい製品とエクスペリエンスを提供することで、永続的で繁栄するファン コミュニティを構築できます。プロジェクト関係者は、コミュニティの結束を高めるインセンティブ メカニズムと経済モデルを作成し、プレイヤーのフィードバックとニーズに基づいてそれらを動的に調整する必要があります。

概要と展望

Web3 ゲームの前途には障害や不確実性がたくさんありますが、同時に大きなチャンスもあります。新しいツールが常に登場し、人々の働き方を変えていますが、新しいものを追い求める人間の情熱と忠誠心は変わりません。

誇大宣伝ではなく、長期的なビジョンと目標に固執することを選択した開発者には、ゲーム、コミュニティ、信頼性、創造性、つながりに対する人々の欲求に触れる体験など、意味のあるものを作成する機会が与えられます。

人間性とイノベーションのバランスを取ることで、Web3 開発者は意味、想像力、共有目的の文化を形作る機会を得ることができます。その際には、価値観の統一、長期ビジョンの確立、ゲームデザインの優秀さが不可欠​​です。活発で熱心なコミュニティを通じてのみ、Web3 の未来は驚きと結束力に満ちたものになるでしょう。

短期的な憶測ではなくコミュニティの長期的な発展に、盲目的な憶測ではなく信頼性を重視し、創造性を通じてゲームに活力を注入することで、Web3 業界は持続可能な発展を達成することができます。

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この記事は、Footprint Analytics コミュニティによって寄稿されました。

フットプリント コミュニティは、メンバーがデータの視覚化を活用して伝達可能な洞察を共同作成する、グローバルで相互支援的なデータ コミュニティです。 Footprint コミュニティでは、Web 3、Metaverse、GameFi、DeFi などのブロックチェーンに関するヘルプを得たり、リンクを確立したり、学習や研究を交換したりできます。多くのアクティブで多様性があり、熱心なメンバーがコミュニティを通じて互いに刺激し合い、サポートし合っており、データを提供し、洞察を共有し、コミュニティを前進させるための世界的なユーザー ベースが構築されています。

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