作者: むむ

Pudgy PenguinやDoodlesなどの優良NFTが周辺機器の販売を開始した後、Web3金賭けゲームの「元祖」であるAxie Infinityも製品の販売を開始しました。

最近、Axieは、ゲーム内の4,877個のNFTを商品化し、それらを人形、Tシャツ、パーカー、漫画のステッカー、その他の周辺機器にして販売するオンラインストアを立ち上げました。売上を増やすために、Axie は最初の 5,000 人の購入者に Mystic Axie 画像の無料 NFT も配布します。

インクリメンタル市場をどのように開拓していくかが現在Web3ブランドが取り組んでおり、物理的な物体でNFTを生み出すNFTとWeb3ゲームの組み合わせは、影響力を拡大し経済的利益を生み出す方法の1つになりつつある。

残念ながら、Axie 周辺機器のリリース後、ゲーム内 NFT の取引量とコミュニティ数は大幅に増加しておらず、この Web3 ゲーム IP は Web2 群衆に実際には届いていないようです。それどころか、古典的なゲーム「Axie Classic」の復活は活性化をもたらしただけでなく、ゲームトークン AXS の価格も上昇させました。

Web3 ゲームが谷から抜け出したければ、ゲーム自体に戻る必要があることがわかります。

NFT販売不可、人形転売不可

Web3 ゲームや GameFi の概念をご存知であれば、中国語圏のサークルでは「Axie」と呼ばれている Axie Infinity について聞いたことがあるはずです。

このかわいい TGC ゲーム (トレーディング カード ゲーム) は、感染症流行中に家族を補うために何百万人ものフィリピン人に利用されており、ゲームをプレイしてお金を稼ぐ「Play To Earn」モデルも、Axie のおかげで Web3 ゲームの主流モデルになりました。

Axie Infinity は Sky Mavis によって作成され、ゲームには 2 つの主要な機能があります: プレイヤーは NFT ベースのゲーム キャラクターを購入してタスクを完了し、戦闘、NFT キャラクターをアップグレード、またはゲーム内トークン AXS を取得し、AXS または NFT を販売することで収益を獲得します。

このモデルはゲームキャラクターのリースビジネスさえも生み出しており、プレーヤーへのキャラクターのレンタルを専門とするゴールドプレイゲーム協会が出現しており、ロングテール派生アプリケーションはゲームNFTを約束し、USDT、BTC、ETHなどの暗号資産を借りています。 。

したがって、ゲームには金融の特性があり、GameFi の概念が生まれました。

2021 年のピーク時には、Axie の 1 日の最高収益は驚異的な 1,750 万米ドルに達し、デイリー アクティブ ユーザー (DAU) は 150 万人を超え、プロジェクトの 30 日間の総収益は 3 億米ドルに達し、ほとんどの従来のゲームの収益性を上回りました。

しかし、アクシーの絶頂期は長くは続かず、半年以上で成長が鈍くなり、その後のいかなるマーケティング活動も絶頂期に戻すことができなかった。クリプトスラムのデータによると、2023年11月末時点でアクシーの月間売上高はわずか2万8000ドルだった。 DappRaderのデータによると、Axie Infinity NFTの最低価格と市場価値も底に達しています。

Axie NFTの最低価格と市場価値はもはや以前のものではありません

Axie は、チェーン ゲームが数百万の DAU に到達できることを証明しましたが、次の問題は、どうやって数千万の DAU を突破するかです。これには、Web3 ゲームが従来の Web2 ゲームのプレイヤーにその影響力を浸透させる必要があると考える専門家もいます。

今年11月末、Axieはこれを開始し、プロジェクトのロゴが印刷されたバッジ、Axieキャラクターのシャツ、帽子、アクセサリー、Squishmallowスタイルのぬいぐるみ、300ドル相当のフィギュアなどを販売するオンラインストアを立ち上げ、暗号化をサポートしました。通貨と法定通貨での二重支払い。

周辺機器の販売に加えて、Axie は UGC エコシステムを奨励し、Mystic および Origin シリーズの 4877 NFT の著作権制限を解除し、これらの NFT を所有するユーザーは、ストアで独自にデザインした製品を販売できます。それだけでなく、保有するNFTキャラクターを利用して、カフェ、レストラン、コミック、その他のビジネスなど、アクスィーをテーマにした産業を発展させることもできます。

より強力な動きは、Axie Infinity がフィリピンのタクシー アプリ Grab と協力して、主流の Web2 アプリケーションから流通チャネルを開くユーザー ポイント特典プログラムを開始することです。 Grab アプリでは、ユーザーは Axie のオンライン ストアにアクセスして周辺機器を購入できます。

Axie は Grab でオンライン ストアへの入り口を提供します

さらに、Axie は Tribes Studio、Bali Games、Directive Games、Bowled.io などのゲーム開発スタジオとも協力し、一部のゲームが Axie IP を使用してゲームを作成できるようにしています。

Axie が Web3 ゲーム IP の境界を開くことに懸命に取り組んでおり、ブランドの人気を拡大し、新しいトラフィックの到来を待ち望んでいるように、より多くの領域で Web2 の世界とのつながりを強化したいと考えていることがわかります。

IP が機能していない、ゲームの改善が成長を促進

では、アクシーの一連の動きは新たな成長をもたらすのだろうか？

データによると、Axie のオンライン ストアの立ち上げ以来、コミュニティ メンバーの数はそれほど増加しておらず、Web2 の増加ユーザーにとってはあまり魅力的ではありません。実際、1,190万のアクシーキャラクターNFTのうち、商用制限が解除されたのは5,000未満です。 Axie市場データによると、このNFTグループは全Axie NFTの0.04%にすぎません。

過去 6 か月間の Axie の動向を見ると、日々の活動の本当の増加はゲームそのものであることを見つけるのは難しくありません。

Axie がオンライン ストアで発売される直前の 11 月 22 日、ゲームのクラシック シリーズ Axie Classic が復活し、AXP キャラクターの継承の許可、AXS 報酬プールの増加、究極の賞品「Mysterious Axe」の設定など、ゲーム エクスペリエンスがアップグレードされました。さらに、Axie はアリーナに入場するための敷居を下げ、ゲームの「エネルギー」要件を削除し、プレイヤーが制限なくプレイできるようにしました。

アクシークラシックの再始動

アクシー クラシックの刷新により、ベテラン プレイヤーの情熱が再燃し、新規プレイヤーの興味も引き付けられました。わずか数日で、Axie Classic の週間アクティブ ユーザーは 100,000 人に達し、AXS の価格も上昇し続けています。

NFT 物理的な商品の発売と比較して、ゲームプレイの改善に基づいたアクションは、Axie のデータ改善により直接的な影響を与えます。アクスィーは以前にもこのアプローチの甘さを味わったことがあります。

今年9月6日、金採掘コミュニティのYield Guild Games（YGG）は、Roninネットワーク上でAxie Infinityによって設定された最初のスーパータスクイベントを無事完了し、112,000 AXSトークン（約472,000米ドル）の報酬を受け取りました。当時、この興奮の波はアクシーにも新たなレベルの活動をもたらしました。

これらすべては、Web3 ゲーム IP がブレイクスルーにはほど遠く、マーケティング活動が依然として既存市場を刺激していることを示しており、新しい Web2 ユーザーは古い Web3 ユーザーよりもリーチするのがはるかに困難です。

IP 周辺機器がブランドをより多くの人に認知させることができることを否定する人はいませんが、まず自分の業界を通じて「人気」の称号を獲得する必要があります。 Web3 ゲームの場合、IP はタイムリーな助けではなく、おまけとしてしか考えられず、タイミングも特に重要です。

アメリカのアニメーションの黄金時代に、ミッキーマウス IP クラブは 4 年足らずで 100 万人の会員を獲得しました。これは、ディズニーが最初にアニメーションのストーリーを使用してミッキーマウス IP を視聴者市場に浸透させることに成功し、その後この IP をコミックに持ち込んだためです。 . 、ビデオゲームに進みます。 2010年までに、ディズニーの消費者向け製品収益10億ドルのうち40％がミッキーグッズによるものだった。

有名なNFT「Boring Ape」は、IPのタイミングの重要性を示しています。 Yuga Labs は、「Boring Monkey」が Web2 市場で露出しているのを見て、すぐに伝統的ブランドとの IP 協力を推進し、中国の Li Ning を含む企業のマーケティング部門を誘致し、さらに「Boring Monkey」IP を宣伝してサークルから抜け出すことにしました。

アクシーが人気が出始めたときに周辺ストアを立ち上げてブランド影響力を拡大できれば、Web3ゲームを超えるIPになることも十分に可能だろう。

残念ながら時間は過ぎており、すべてをやり直す必要があります。現在、Web3 ゲームを定着させるのは、ゲームの品質、ゲームプレイとエクスペリエンス、さらには収益性です。これらは周辺製品のリリースよりも重要です。最近人気のWeb3 ゲーム BigTimeはその一例です。

Crypto KOL @0xJamesXXX は、「IP やさまざまないわゆる権利付与のことを一日中考える必要はない」と信じており、NFT コミュニティで最も重要なのは「人」であり、コミュニティのコンセンサスを持ち、このプロジェクトは、NFT プロジェクトの 99% を打ち負かしました。

IP は万能薬ではなく、Web3 ゲームにとって課題でもあります。Web3 プレーヤーが本当に興味を持っている製品を構築するか、それとも新しい Web2 ユーザーに対応するために従来のインターネット方法を使用するかです。

Axie が両方を行うことを選択したため、この IP はゲーム自体の次のリリースを待つ必要があります。