作者: @localcat15

メンター: @CryptoScott_ETH

TL、DR

1. 業界概要

SocialFi は、ブロックチェーン技術を使用してソーシャル ネットワークから価値を獲得するプロジェクトの総称です。 Web3の世界にはさまざまなトークン、NFT、その他のツールが存在するため、ソーシャルネットワークのスーパー個人は理論的には抽象的な影響力を簡単に収益化できます。さらに、Web3 世界の高い匿名性により、オンラインの公共トラフィックとオフラインの私生活を分離することも可能になり、インターネットのオピニオン リーダーになるためのコストを削減できます。これらの特性により、理論的には、SocialFi プロジェクトが従来のソーシャル メディアと競合することが可能になります (ただし、実際の例はまだ見ていません)。

現在、SocialFi トークンの市場価値は17 億米ドルにすぎず、仮想通貨の市場価値全体の約 1,000 分の 1 を占めており、GameFi や NFT などの主流トラックよりもはるかに低く、その地位は比較的疎外されています。同時に、SocialFi トラックにはまだ真のキラーは存在せず、主要なアプリケーションはまだ初期段階にあります。 Web2 の世界におけるソーシャル トラフィックの強力な収益化能力を参考にすると、SocialFi には将来的に発展の余地がまだたくさんあると考えられます。

1.1 歴史的進化

早くも2017年頃からSteem、Huoxin、ONOなど多数のSocialFiプロジェクトが市場に登場しました。しかし、当時のブロックチェーン業界の技術はまだ成熟しておらず、参加ユーザー数も限られていたため、これらのプロジェクトのほとんどは消滅しました。

2020 年の DeFi Summer にはブロックチェーン業界全体に多くのユーザーと資金が集まり、この波に乗って GameFi や SocialFi などのトラックが再び芽を出し始めました。 2021 年末の激しい強気市場では、Cyber​​Connect、Galxe、Torum、Deso などの別の SocialFi プロジェクトが資金調達を完了しました。これらのプロジェクトの多くはまだ世間の注目を集めており、2021 年は注目を集めています。 SocialFi の初年度として。

2022年、Changpeng Zhao氏はフォーチュン誌で、2022年にはSocialFiとGameFiがブロックチェーン分野の進歩の主な原動力になるだろうと予測した。歴史は最終的に彼が予測した方向に発展しませんでしたが、非常に野心的な Web3 ソーシャル プロトコル サービス レイヤーの Lens Protocol や Lens ベースのアプリケーション Phaver など、いくつかの高品質なプロジェクトが SocialFi トラックに登場しました。

2023 年 8 月、Friend.tech は、Ponzi と Tugo の風味が強い新しい SocialFi モデルでサークルから抜け出すことに成功し、Twitter インフルエンサーのグループや Onlyfans ブロガーさえも惹きつけて定着しました。24 時間の契約料金は、一時は 3 番目の料金に跳ね上がりました。イーサリアムとリドに次ぐ場所です。しかし、トークンエコノミクスの粗雑さにより、キーの取引量は激減し、同時にプロジェクトチームによるポイントのトークンエアドロップの実施も遅々として進まず、ユーザーの忍耐力は徐々に薄れてきました。

データソース: デューン

1.2 市場規模

広義のソーシャルトラックは兆レベルの市場規模であることは間違いなく、たとえユーザー層をWeb3コミュニティに限定したとしても、市場の見通しは極めて広い。しかし、現在の Web3 コミュニティは依然として Twitter、Telegram、さらには WeChat などの従来のソーシャル ソフトウェアを主に使用しています。スケール効果は特にソーシャル トラックで顕著です。より良いソリューションが登場したとしても、既存のソーシャル ネットワークによって形成された慣性もユーザーを押し進めるでしょう。元のプラットフォームに留まり、新しいプラットフォームに移行すると、大きな抵抗に直面することになります。

総合すると、SocialFi トラックの17 億米ドルという低い市場価値は、従来のソーシャル プラットフォームの莫大な利益率とは対照的であり、将来、SocialFi のシンギュラリティが到来することが期待できます。

2. 業界地図

2.1 ソーシャルプロトコルとグラフレイヤー

ソーシャル プロトコルは、Web2 の世界における ID カード、携帯電話番号、QQ 番号などの概念に似ています。ソーシャル プロトコルを使用すると、ユーザーの社会的関係を効果的に集約できます。同時に、アプリケーション層のプロジェクトは、新しいシーンで再構築することなく、社会的プロトコルで社会的関係を固定しました。

2.1.1 レンズプロトコル

レンズ プロトコルはプロトコル層で非常に特徴的なもので、その中心的なコンセプトは、ERC-721 を使用して個人データ、注意、コレクション、その他の概念を NFT に変換し、財務属性を与えることです。このプロセスは、ソーシャル活動で得られた価値を実体化し、その所有権を作成者に完全に譲渡し、異なるdapp間で流通させることに相当し、データの価値を尊重するWeb3本来の精神を体現していると言える。

Lens には優れたユーザー データもあります。発売以来 1 年間で約370,000 人のユーザーがおり、毎日のアクティブ ユーザー数も着実に増加しています。 Lens は 2023 年 6 月に 1,500 万ドルの資金調達を完了し、Web2 ソーシャル大手 Tencent も投資に参加しました。

レンズの毎日のアクティビティ データ、出典: Dune

2.1.2 ファーキャスター

2.1.2 ファーキャスター

Farcaster は 2023 年に最も注目されているソーシャル プロトコルの 1 つであり、Vitalik 自身もこのプロトコルの使用と推進に深く関わっています。 Farcasterプロトコルのデータ構造は3つの層に分かれており、第1層はETHやOPなどのブロックチェーンによって保存されるユーザーID、第2層はユーザーのソーシャルプロセス中に生成されるさまざまなデータであり、これらのデータはアップロードされませんチェーンに接続されますが、ハブ ノードによって形成されるサーバー ネットワークに保存されます。3 番目の層はアプリケーション層で、エコシステム内のプロジェクトによって開発されます。 Lens と比較すると、Farcaster はある程度の分散化を犠牲にし、従来のソーシャル メディアの滑らかな機能を再現することに重点を置いています。

Farcaster は 2023 年 10 月に一般公開されたばかりですが、後ほど紹介するエコプロジェクト Warpcast による輪切り効果により、わずか数カ月で21 万人のユーザーを獲得し、目覚ましい成果をあげています。 . .

Farcaster ユーザー データ、出典: Dune

Farcaster アーキテクチャ図、出典: 公式ドキュメント

2.1.3 サイバーコネクト

Cyber​​Connect (CC) は現在、ソーシャル グラフ サーキットで最も多くのユーザーを抱えるプロジェクトの 1 つであり、プロファイル NFT だけで約130 万人のユーザーが所有しています。 CCの中心的なコンセプトとビジョンはLensと似ており、NFTユーザープロファイルと対応するソーシャルデータをNFTにリンクするというものです。違いは、CCはフォローや収集などのすべての操作をNFTに変換しないため、ユーザーはこれらの操作を実行する際にガス料金を支払う必要がなく、顧客獲得コストを大幅に削減できます。さらに、Polygon 上に展開され、Polygon ユーザー環境の影響を受ける Lens と比較して、CC のマルチチェーン展開は一定の利点をもたらします。

2023 年以降、CC ユーザー数は爆発的に増加しており (もちろんエアドロップへの期待に関連しています)、ユーザーの増加は 6 月以降停滞する傾向がありました。

新しいユーザー データを CC、出典: Dune

2.2 アプリケーション層

2.2 アプリケーション層

SocialFiのアプリケーション層は幅広い領域をカバーしており、さまざまなストリーミングメディアコンテンツプラットフォーム、シェア・トゥ・アーン、個人通貨発行プラットフォームなどもすべてSocialFiの範囲に含めることができます。現段階では、より現実的なプロジェクトを作り、より多くのユーザーを呼び込むことがSocialFiにとって早急に解決すべき課題であり、アプリケーション層でのイノベーションが最優先事項となっている。

2.2.1 フレンドテック

Friend.tech を使用すると、ユーザーは ETH を使用して、プラットフォームに決済した KOL の「株式」を購入できます。この株式の価値は、販売された株式数の 2 乗に比例します。ユーザーは「株式」を購入すると、KOLと直接コミュニケーションできる権利を得ることができると同時に、株式を売却することで利益を得ることができます。さらに、Friend.tech は、潜在的なエアドロップの期待を利用してユーザーの参加を引きつけ、積極的に参加しているユーザーにポイントを配布します。

Friend.tech の現在の経済モデルが長く続かない運命にあることは疑いの余地がありません。なぜなら、長期にわたる高品質のコンテンツ出力を通じてユーザーを維持して収益性を達成することも、広告主の露出ニーズを満たすこともできないからです。ただし、この敷居の低い宣伝志向の顧客獲得方法は、他の SocialFi プロジェクトから学ぶ価値があります。 Friend.tech がいくつかの Meme トークンから学び、エコロジーを構築し、トラフィックを獲得した後にタイムリーに価値の獲得を改善できれば、復活できるかもしれませんが、現時点ではその可能性は低いです。

Friend.tech の株価成長図

2.2.2 フェイバー

Phaver は、Lens をベースとしたソーシャル プラットフォームであり、現在、Lens エコシステム内で最大のアプリケーションです。彼の中心となるコンセプトは、ユーザーが自分自身の社会資産を真に所有できるようにすることです。ユーザーは、高品質だと思うコンテンツにトークンを賭けることができ、誓約する人が増えるほど、コンテンツの品質が向上し、トークンを誓約したクリエイターとユーザーの両方が、対応する報酬を受け取ることができます。さらに、ユーザーはタスクを完了することでオンチェーン上の評判を蓄積し、ポイントを増やすことができます。

ただし、無効なインタラクションに多数のロボットが流入するのを防ぐために、Phaver は、ポイントをガバナンス トークンに交換する資格を得る前に、ユーザーがメール認証を完了するか、NFT を購入するか、ガバナンス トークンを誓約することを要求する独自のグレーディング システムも作成しました。 。

上記の仕組みにより、 Phaver は高品質コンテンツの公開および高品質コンテンツの発見に対する貢献に対するインセンティブを実現し、効果的に価値の獲得を実現します。

Phaver は 2 年前にローンチされて以来、累計 120,000 を超えるウォレット接続があり、毎日 30,000 ～ 40,000 人のアクティブ ユーザーがいます。また、マルチチェーンアプリケーションとして、 Phaver は近々 Farcasterプロトコルに接続し、ガバナンストークンを発行する予定であり、Warpcast の強力な競合相手となることが予想されます。

2.2.3 ワープキャスト

Warpcast は Farcaster エコシステムの主力プロジェクトであり、そのインターフェイスと使用方法は従来のソーシャル プラットフォームを高度に復元し、ユーザーに非常にスムーズなエクスペリエンスをもたらし、「Web3 世界の Twitter」としても知られています。さらに、 Warpcast は、トークン発行やNFT発行などのWeb3固有の要素もアプリに統合しているため、ユーザーがオンチェーン トークンの誇大広告に参加する敷居が大幅に低くなります。このようなデザインはユーザーコミュニティの間でfomoの波を引き起こし、$Degenのような市場価値の高いミームトークンさえ生み出しました。

現時点では、Warpcast に参加するユーザーの主な目的は依然として金を掘ることですが、短期的な資産効果が消えた後、それが本当に Twitter に取って代わり、Crypto Degens の新たなネットワーク本拠地となることができるかどうかはまだわかりません。

$Degen トークンの価格、スナップショット時間: 2024/3/5

2.3 ターゲットの分類

     トラック内のプロジェクトを次のように簡単に整理します。

3. 業界の成長ドライバー

3.1 個人のプライバシーと表現の自由に対するユーザーの要求の高まり

近年、多くの Weibo と Twitter ユーザーが「分散型ソーシャル プラットフォーム」Mastodon に集まりました。マストドンはブロックチェーン プロジェクトではなく、複数のサーバーのフェデレーテッド オペレーションを使用するテクノロジーを使用しています。サーバー運営者が異なれば、まったく異なるルールを設定することができます (たとえば、一部のサーバーでは数千語の記事を投稿できますが、ユーザーに記事を 500 語未満に制限するよう要求するサーバーもあります) これは、米国のさまざまな州と非常によく似ています。さまざまなサーバーに参加することを自由に選択し、ローカルの行動規範に準拠します。

厳密に言えば、マストドンは厳密には分散化されておらず、サーバーの「知事」は依然として個人アカウントを自由に禁止できます（ただし、他の州に参加することを選択することはできます）。マストドンはこれまでのところ、月間アクティブ ユーザー数 100 万人に達しており、これはどの SocialFi プロジェクトにも匹敵するものではありませんが、真の分散型 SocialFi には将来的にまだ大きな成長の余地があることも示しています。

厳密に言えば、マストドンは厳密には分散化されておらず、サーバーの「知事」は依然として個人アカウントを自由に禁止できます（ただし、他の州に参加することを選択することはできます）。マストドンはこれまでのところ、月間アクティブ ユーザー数 100 万人に達しており、これはどの SocialFi プロジェクトにも匹敵するものではありませんが、真の分散型 SocialFi には将来的にまだ大きな成長の余地があることも示しています。

中国人コミュニティの検閲の強化であれ、Twitter上のさまざまな問題であれ、ソーシャルプラットフォーム上で個人のプライバシーと言論の自由を守る方法を人々に考えさせており、それがSocialFiのようなトラックを活用する機会となっている。近い将来、SocialFi トラック上で Mastodon と同等、あるいはそれを超えるプロジェクトが現れるかもしれません。

3.2 トラフィック価値の再分配が SocialFi の中核的な競争力である

Defi が従来の銀行取引や取引所に課題を突きつけているのと同じように、SocialFi の最終目標は、トラフィック価値における既存のソーシャル プラットフォームの独占を打破することです。今日のインターネット上で猛烈なショートビデオの波から無数の富神話が生まれていますが、その過程で、バイトダンスやテンセントなどのプラットフォームがトラフィック価値のほとんどを奪い、関係するクリエイターや消費者は効果的な対策を欠いています。 Phaver などのプロジェクトは、クリエイターと消費者がトラフィックの価値を真に捉えられるように、この利益分配パターンを変えようとしています。

4. 結論と展望

Web2 ソーシャル プラットフォームと比較すると、SocialFi はプライバシー保護やデータ価値の分配の点で当然の利点を持っていますが、ブロックチェーン アプリケーションを使用する敷居が高いため、ほとんどのユーザーにとってはウォレットを作成するだけで戸惑うことになります。今後、SocialFiプロジェクトは謙虚さを脇に置き、新しいテクノロジーを適用しながら分散型ソーシャルネットワーキングをより多くのグループに広める方法を考える必要がある一方で、運用プロセスを最適化し、ユーザーの学習コストを削減し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる必要があります。 ; その一方で、Web3 独自のトークン メカニズムを活用して高品質のコンテンツと高品質のクリエイターを奨励することによってのみ、長期的なユーザー維持と正のフィードバック ループを達成することができます。

[声明] このレポートは、@GryphsisAcademy の学生@localcat15によって完成されたオリジナルの作品であり、Gryphsis Academy の講師@CryptoScott_ETHによって修正の提案が加えられています。著者はすべての内容に対して単独で責任を負いますが、必ずしもグリフシスアカデミーの見解やレポートを委託した組織の見解を反映しているわけではありません。編集内容と決定は読者の影響を受けません。著者はこのレポートで言及されている暗号通貨を所有している可能性があることに注意してください。この文書は情報提供のみを目的としており、投資決定のために信頼されるべきではありません。投資に関する決定を下す前に、ご自身で調査を行い、公平な財務、税務、または法律のアドバイザーに相談することを強くお勧めします。資産の過去のパフォーマンスは将来の収益を保証するものではないことに注意してください。