著者: Alex Heath編集: Cointime Lu Tian

イーロン・マスク政権下では、ツイッターの「ボラティリティ」がライバルにチャンスをもたらした。インスタグラム責任者のアダム・モセリ氏は、これは試す価値のある「危険な」賭けだと考えている。

マーク・ザッカーバーグ氏とイーロン・マスク氏はまだ対決の可能性に向けて準備を進めているが、今日から両社は正式に競争することになる。

Meta は、Instagram のアカウント システムをベースにした Twitter の競合製品である Threads を立ち上げました。インスタグラム責任者のアダム・モセリ氏は、マスク政権下のツイッターの「不安定性」と「予測不可能性」が競争の機会を生み出したと述べた。モッセリ氏はインタビューで、Threadsは「公開会話」用に設計されていると述べたが、これはTwitter幹部が長年にわたってサービスの目的を説明してきたやり方をそのまま表している。

「Twitterがこの分野の先駆者であることに疑いの余地はない」とモッセリ氏は語った。 「公の場での会話に適した素晴らしい製品はたくさんあります。しかし、現在の状況を考えると、すでに Instagram を使用しているコミュニティに利益をもたらすオープンなものを構築する機会があると考えました。」

Metaは以前からThreadsの立ち上げを計画しており、これをTwitterの「機能する」バージョンとして宣伝している。私が見た社内文書によると、人々が毎日閲覧できるツイートの数を制限することに対するマスク氏の最近の反発が、今週アプリをリリースする引き金となった。彼らはまた、Metaは最初の数日間で「数千万人」の人々がThreadsを試すことを期待しているとも述べた。

Mosseri 氏が説明するように、Threads は、特にユーザーが新しいアプリをダウンロードする必要があるため、「危険な事業」でした。 Meta は、ユーザーが Instagram でアカウント情報を自動入力し、リストをフォローできるようにすることで、オンボーディング プロセスを簡素化します。今日の初めに、これを迅速に行うためにスレッドにアクセスできるようになりました。

動的アプリ Threads が直面しているもう 1 つの問題は、Twitter が長い間存在しており、複製することが不可能ではないにしても、困難な独自のソーシャル ネットワークを構築していることです。ここ数カ月間のマスク氏のふざけた態度にもかかわらず、メータ氏はツイッターを置き換えるのが簡単ではないことをはっきりと認識している。モッセリ氏は「ツイッターとイーロンは過小評価されていると思う。ツイッターには長い歴史があり、非常に強力で活気に満ちたコミュニティがあり、ネットワーク効果は非常に強い」と述べた。

重要な点で、Threads は驚くほど Twitter に似ています。アプリのメインフィードには、あなたがフォローしているアカウントや、Instagramのアルゴリズムによって推奨されたアカウントからの投稿（モセリ氏の言葉では「スレッド」）が表示される。何かを再投稿したり、独自のコメントを追加したりすることができ、返信はメイン フィードで強調表示されます。自分がフォローしている人だけを含むフィードはありませんが、後で追加することができます。

各投稿には最大 500 文字を含めることができ、最大 5 分間の写真またはビデオを含めることができます。 Mosseri氏は、現在広告はなく、Threadsが十分に拡張できれば、広告を追加することは「双方にとって有利な問題」になる可能性があると述べた。

Instagram の青いチェックマークは Threads アカウントに移植されていますが、追加機能のロックを解除するための有料の認証スキームはありません。私が見た内部文書によると、Threadsアカウントに対するMetaのモデレーションアクションは、児童搾取画像の共有などの極端な場合を除いて、リンクされているInstagramアカウントに影響を与えない。

Threads と Instagram の間には強いつながりがあるため、Threads から Instagram のストーリーやフィードに投稿をすぐに共有できます。スレッド投稿へのリンクは他のアプリでも共有でき、「私たちはゼロから始めようとしている」ため、これは非常に役立つだろうとモッセリ氏は予測する。

Threads と Instagram の間には強いつながりがあるため、Threads から Instagram のストーリーやフィードに投稿をすぐに共有できます。スレッド投稿へのリンクは他のアプリでも共有でき、「私たちはゼロから始めようとしている」ため、これは非常に役立つだろうとモッセリ氏は予測する。

Meta は今週、正式なローンチに先立ち、ハリウッド、音楽、プロスポーツ、ビジネスの著名人を Threads に招待することに忙しい。このアプリにはすでにカーリー・クロス、トニー・ロビンス、ダナ・ホワイト、ゴードン・ラムゼイ、エリー・ゴールディング、ジャック・ブラック、ラッセル・ウィルソン、ブラジルのポップスター、アニタなどの有名人が登場しています。

Threads は当初、米国を含む 100 か国で利用可能ですが、EU では利用できません。モセリ氏は、EU除外の当初の理由は「施行される一部の法律を遵守することの複雑さ」だったと述べた。これは、メタなどのいわゆる「ゲートキーパー」プラットフォームに一連の新たな法的義務を課すデジタル市場法を指す可能性が高い。

Meta は最終的に Threads を、Mastodon にも搭載されている分散型ソーシャル メディア プロトコルである ActivityPub に接続する予定です。ただし、以前に報告したように、この統合は発売時点では準備ができていませんでした。有効にすると、Threads ユーザーは Mastodon ユーザーと対話し、ActivityPub 標準をサポートする他のクライアントに自分のアカウントを提供できるようになります。

モッセリ氏が述べたように、この動きは、中央集権的なソーシャルメディア企業の気まぐれに依存することに警戒感を強めているクリエイターたちをなだめることを目的としている。 「私たちを常に信頼する必要がないプラットフォームになれば、クリエイター、特により精通した新人クリエイターにとって、より魅力的なものになれると思います。」

Threadsの成功に関して、Mosseri氏はTwitterを潰すことや、アプリをInstagramレベルの10億人以上のユーザーに到達させることには興味がないと私に語った。何億人ものユーザーがいるかどうかということよりも、その文化的関連性に興味があるのです。」

以下は、Instagram 責任者である Adam Mosseri とのインタビュー全文を最適化したものです。流暢さと自然さを改善するために、適切な変更を加えました。

このプロジェクトの由来に興味があります。このアイデアを思いついたのは誰ですか?あなたの戦略は何ですか?

そうですね、いくつかの異なる側面があります。大まかな考え方は、Instagram 上に素晴らしいクリエイティブなコミュニティがあるということです。私たちのプラットフォームには素晴らしいクリエイターがいます。 Twitter がこの分野の先駆者であることは明らかであり、公共の場での会話のための優れた製品を数多く提供しています。しかし、現在の状況を考えると、すでに Instagram を使用しているコミュニティにオープンで優れたものを構築する機会があると考えました。

それで、それがどのようなものになるのかを見てみたいと思いました。アプリケーション内のタブになりますか?テキストが含まれますか?それともスタンドアロンのアプリケーションになるのでしょうか？ご想像のとおり、[メタ内部] にはさまざまな人々がこの空間を探索しています。たくさんの情報源があることは知っています。きっとさまざまな意見が聞けたと思います。社内の人々が模索中です。私たちは、あまり良くないものをたくさん構築するのではなく、何か意味のある、リスクはあるが魅力的なベンチャーを実行できるように、すべてをまとめようとしています。この冬、すべてが同じ目標に向かって団結していきます。

イーロン・マスクのツイッターに対する扱いはあなたの行動に具体的な影響を与えましたか？

Twitterもイーロンも過小評価するのは間違いだと思う。 Twitter には長い歴史があり、非常に強力で活気のあるコミュニティがあります。ネットワーク効果は非常に強力です。一部の広告主による予算削減は必ずしもオンライン エンゲージメントに影響を与えるわけではなく、実際、長期的には有害ではなく有益である可能性さえあります。

Twitter 周りのノイズは以前よりもずっと多くなっていると思います。そこで何が起こっているかの不安定さと予測不可能性がチャンスをもたらす可能性があるように思えます。安定性などの問題が問題になり始めた場合、または製品にあまりにも多くの変更が加えられた場合、それらの問題により、特に競争が難しいと思われる分野で空白が生じる可能性があります。

私が明確にしたいのは、新しいアプリケーションをゼロから構築するときは常に、成功する可能性は失敗する可能性よりもはるかに低いということです。したがって、これは依然として危険な冒険ですが、状況は変わりつつあるようです。オープンな対話のための代替手段への関心が高まっています。 Twitter 以外にもこの分野を探索しているプレイヤーがいることは明らかです。私たちには、非常に強力で活気のあるクリエイターのコミュニティがあります。したがって、小さなチームを結成してアイデアを検討することは価値があると思われます。そして、エキサイティングなデザインと方向性ができたとき、「よし、試してどうなるか見てみましょう」ということになりました。

なぜInstagramとは別のアプリにするのでしょうか？

それは社内での激しい議論でした。別のタブに配置することも、スタンドアロン アプリケーションとして配置することもできます。フィード内のテキスト投稿に関する課題は、投稿とコメントのモデルが公開での会話や、Twitter が導入したツイートと返信のモデルを本質的にサポートしていないことです。返信を所属関係ではなく同等のものとして扱うことで、どういうわけか非常に異なる、より広範な公開会話が可能になります。私たちはテキストの投稿を特にサポートしていませんが、人々は常に Instagram にテキストを投稿します。それは悪いことではありませんが、それが扱うユースケースは、広範な公の議論よりもはるかに小さいと思います。

次に、スタンドアロン アプリケーションとして使用するか、スタンドアロン タブとして使用するかです。独立したタブは実装が困難です。アプリに追加できるコンテンツが限られているため、すでに複雑になりすぎていました。今は業務を簡素化しようとしているので、それは間違いなく逆効果です。多くの場合、スタンドアロン タブを構築するとき、すべてのディストリビューションをプッシュすることで常にタブをブートストラップしていることに気づきます。これにより、元の質問に戻ります。

スタンドアロン アプリは、ユーザー ベースがほとんど、またはまったくない状態で開始する必要があるため、成功する可能性は低くなります。しかし、もし成功すれば、その見返りはさらに大きくなります。実験するためのより多くのスペースがあり、異なるメンタルモデルと新しいスペースが得られます。新しいアプリケーションを使用すると、以前のアプリケーションの束縛から逃れようとするのではなく、この分野で何ができるかを考える機会が得られます。過去 5 年間の Instagram の成長と共有はすべてストーリーとインスタント メッセージによるものであるにもかかわらず、ほとんどの人は依然として Instagram を主に写真共有、フィード アプリだと考えています。しかし、それが私たちの伝統であるため、私たちはそのアイデンティティを今でも維持しています。したがって、新しいアプリはそれを形にする機会も与えてくれます。

したがって、それはハイリスクな取り組みです。リスクは大きくなりますが、潜在的な報酬も大きくなります。私たちがやることすべてが成功するわけではありませんが、会社として必要と思われる速さで成長したいのであれば、常にリスクの高い賭けに挑戦する必要があります。

その名前が、あなたたちが数年前に閉鎖した別のスタンドアロン アプリの名前だったことは知っていますが、皮肉なことに、あなたはそれを忘れていないのですよね？

忘れられていません。

これはあなたもご存知でしょう。皆さんはスタンドアロン アプリの開発経験があり、その開発は数年も続かないことがよくあります。今回は違うでしょうか？あなたはそれを試みとして見ています。長期的な成長に取り組んでいますか?

半年または 1 年間だけ実行する予定がある場合、スタンドアロン アプリケーションを作成する意味はありません。真剣に努力する必要があります。最初は成功しないかもしれないし、多くの間違いを犯し、そこから学んで適応する必要があることを認めなければなりません。

長年にわたり、私はいくつかの新しいアプリケーションの開発に携わってきました。私たちが過去に犯した間違いは、Facebook にあまりにも似たいくつかの製品を作ったことだと思います。これらは Facebook のバリエーションにすぎません。それで、なぜこれをしたいのですか？私が参加している Facebook ホームには Facebook と同じコンテンツがあります。 Paper も Facebook と同じ内容で、デザインが異なるだけです。その後、実際には目標から大きく逸脱してしまいました。私たちは、戦略的優位性と無関係に見えるものを過剰に修正してしまいました。私たちはさまざまなアプリをたくさん作りました。

私が Threads に期待していることは、これは非常に危険であるということですが、同時に、他のどのプロジェクトよりもこのプロジェクトに興味があるということも伝えておきます。それがちょうどいいバランスです。 。私たちには活発なコミュニティがあります。自分のアイデンティティを Instagram から Threads に移すことができます。フォローしているすべてのアカウントをスレッドに持ち込むことができます。これら 2 つのアプリケーションは相互に関連しており、相互に促進およびサポートできます。しかし、彼らはビジュアル共有とはまったく異なるユースケース、つまり公の場での会話をターゲットにしているのですが、それは明らかに私たちの主なビジネスであり、それが適切なバランスであることを願っています。でも、見てみましょう。

ActivityPub について何か興味をそそられました。最近の計画では、数か月以内にプロジェクトと統合する予定であると伝えられていますが、なぜ立ち上げ時にそれを実行しないのでしょうか?

これを行う必要がある理由から始めましょう。より多くの人々が、よりオープンなシステムに興味を持ち、評価するようになると思います。それが業界の流れだと思います。これは、既存の大規模プラットフォームの多くにとって痛みを伴う移行となるでしょう。しかし、人々がこれらのプラットフォームを使用することの長所、短所、リスクをより認識するようになると、さらに多くのことを求めるようになると思います。

これを行う必要がある理由から始めましょう。より多くの人々が、よりオープンなシステムに興味を持ち、評価するようになると思います。それが業界の流れだと思います。これは、既存の大規模プラットフォームの多くにとって痛みを伴う移行となるでしょう。しかし、人々がこれらのプラットフォームを使用することの長所、短所、リスクをより認識するようになると、さらに多くのことを求めるようになると思います。

クリエイターが良い例です。彼らはより知識を深め、より多くのプラットフォームを使用しています。彼らは、自分たちが管理していない会社に依存しすぎるリスクを常に心配しているため、単一のプラットフォームに完全に依存することはなくなりました。それが前進する道だと思います。新しいアプリは私たちにそれに本格的に取り組む機会を与えてくれます。 Instagram のような既存のアプリを利用して統合するのは非常に困難です。

しかし、ActivityPub や Mastodon ネットワークとの統合方法について多くの批評やフィードバックを受け取ったため、私たちに学習の機会も与えてくれました。コミュニティの人々と話すことで多くのことを学びました。これが世界が私たちが向かっている方向です。そして、それには本当に素晴らしいメリットがいくつかあります。今のInstagramユーザーはおそらくMastodonやActivityPubのことを知らないし、おそらく知る必要もないのではないかと思います。しかし、論理的な意味、あるいは少なくとも長期的には完全な統合が実現する可能性について考え始めると、非常に興味深い機会がいくつか生まれます。

私の経験から、クリエイターにとって最も重要なことは、自分の視聴者を獲得することだと思います。いつかスレッドを離れることに決めたとしても、視聴者を連れて行けるはずです。私はこのアイデアをいくつかの異なる文脈で議論してきました。長期的には、これを行うためのより良い方法があるかもしれないと思いますが、ActivityPub を使用するとこれをサポートできると思います。クリエイターにとって、特に知識が深まりつつある新人クリエイターにとって、私たちが永遠に私たちを信頼する必要があると感じなくても、視聴者を獲得できる場所であれば、必要に応じて視聴者はそうすることができると思います。他の場所で撮影されました。

これはメリットの一例にすぎません。時間が経てば、さらに多くのメリットが得られると確信しています。それは、世界がどこに向かっているのかを理解しようとすること、クリエイターに力を与えること、そして私たち[メタ]がインターネットの進化において非常に異なる段階にいるということを学び、認識する真の謙虚さを持つことの組み合わせです。私たちは進化する必要があることを知っています。そうしないと、無関係になってしまう危険があります。ですから、心を開いて、新しいことに挑戦し、学び、適応していきましょう。

公開時に [ActivityPub 統合] を公開しないことについて質問ですか?なぜなら……

時間が足りないのです。これにはさらに多くの作業が必要です。私たちがしなければならないことすべてについて考えてください。たとえば、セキュリティ分類子を構築している場合、非典型的なデータセットに対してそれらの分類子を実行できる必要があります。スレッド アプリで他のサーバーのアカウントをフォローする場合、そのコンテンツはどのように分類されますか?そこではやるべきエンジニアリング作業がたくさんあります。報告プロセスはどのように機能しますか?アカウントの無効化はどのように機能しますか?ランキングはどのように機能しますか?

これにより私たちの進歩が遅れることは承知しています。サポートをいただきながら立ち上げていきたいと思います。しかし、私たちは「いいか、機会が失われそうな気がするので、動き出さなければならない」という段階に達しました。できるだけ早く追いつく必要があります。それ以上かかる場合は、さらに時間がかかります。残念ですが、ある時点ではタイミングが重要です。チャンスを完全に逃したくありません。

暗号化されたダイレクト メッセージ (DM) 機能をスレッドに追加することを検討したことがありますか?

まず、現時点ではプライベートメッセージを送信する予定はありません。この決定が今後も続くかどうかはわかりませんが、特に米国では、人々が受信トレイを扱うことに少しうんざりし始めています。さまざまな受信トレイを管理する必要があります。ニュースソースとしてどのアプリを使用していますか?シグナルですか？

はい、シグナルを使用しています。しかし、Twitter はツイートをプライベート メッセージに変えるチャネルです。

確かに、あなたは正しいです。しかし、iMessageもあります。米国では、Facebook Messenger ユーザーは iOS よりも Android を使用する可能性が高くなります。そしてもちろん、最近非常に人気のあるInstagramのDM。私は現在、誰もが WhatsApp に依存しているヨーロッパに住んでいます。

私たちの考えは、オープンであり、人々が他の DM ネットワーク上でスレッドを共有できるようにすることです。理想的には、これは Instagram の DM 上で発生するはずですが、どこでも発生する可能性があります。状況を見て、十分かどうかを確認します。これは現代のソーシャル ネットワークには当てはまらないかもしれませんが、当てはまるかもしれません。そうであれば、さらなる断片化を回避し、あらゆるネットワーク上のスレッドをよりよく可視化できるようになります。これは、最初からブートストラップしようとしているので、おそらく良いことでしょう。

EU ではスレッドが利用できないのはなぜですか?これは大きな市場機会を逃しているように思えます。それはデジタル市場法の不確実性と関連していますか?

EU ではスレッドが利用できないのはなぜですか?これは大きな市場機会を逃しているように思えます。それはデジタル市場法の不確実性と関連していますか?

これから施行されるいくつかの法律を遵守することは複雑です。私たちは、私たちが知っていること、そして起こると予測していることと互換性のない機能を展開したくありません。アプリが準拠していることを確認するだけでなく、規制の実装方法に関する当社の発言が社内の厳格な文書化およびテスト センターによる精査に耐えられることを確認するには、さらに時間が必要です。

正直に言うと、これにはかなりイライラしています。私は 1 年間アメリカ国外に住んでいました。私は（メタ内の）チームに、開発を継続し、アプリを他の世界地域に拡大するよう全面的に推進しています。 「これらの機能を使用するには米国に移住する必要がありますか?」と尋ねるクリエイターに出会ったことがあるので、心が張り裂けそうです。しかし、これを達成するには非常に時間がかかります。

では、Threads は最終的に EU で開始されるのでしょうか?

これが私たちの計画です。

Instagram からスレッドにも同じモデレーション ルールが適用されますか?

はい、どちらのアプリも同じコミュニティ ガイドラインに従っています。

では、あなたの収益モデルも同様になるでしょうか?最後に広告は入りますか？

私たちが成功し、人々に愛され、使い続けられる製品を構築できれば、収益化できると信じています。ビジネスモデルは広告になると思います。ただし、現時点では収益化ではなく、ユーザーに製品を気に入ってもらうことに重点を置いています。その後、規模を拡大できれば、それはお祝い事になります。

成功とはTwitterを殺すことを意味するのか?

私はそうは思わない。さまざまなフィールドに複数のプレイヤーが参加できることが時間の経過とともに証明されました。ネットワーク効果は確かに存在しますが、競争効果も明らかです。しかし、世界中の多くの国に目を向けると、メッセージング、ストーリー、ストリームのソーシャル空間において主要なプレーヤーがいくつか存在すると思います。ブラジルが良い例です。ブラジルでは Instagram が巨大であり、WhatsApp も同様です。その規模にもかかわらず、これらはすべて過去数年間で急速に成長し続けています。

Twitterはこれからも続くと思います。成功とは、活気のあるコミュニティ、特にクリエイター コミュニティを構築することだと感じています。この種の公共スペースでは、他の種類のソーシャル ネットワークよりも、少数の人が作成したコンテンツが大多数の人に見てもらえることがより重要だと私は考えているからです。 . 人々は消費します。したがって、単なる楽しみのための一般ユーザーではなく、クリエイターが重要だと思います。

私たちは、活気に満ちた、文化的につながりのあるクリエイターのコミュニティを構築したいと考えています。それが本当に大きくなれば、それは素晴らしいことですが、実際のところ、私は単に何億人ものユーザーがいるということよりも、その文化的関連性のほうを重視しています。しかし、私たちはそれが今後数か月、数年でどのように発展するかを待ちます。