Web3 の世界では、ビジネス モデルとしての広告の使用について常に議論の余地があります。
多くの消費者にとって、広告は常に否定的な連想を引き起こします。 Web2 大手は大量のユーザー データを使用して、スーパー ターゲティングの形式で消費者に広告を表示しますが、ユーザーは広告に直面したときに積極的に選択する能力に欠けていることがよくあります。一方で、小規模な個人クリエイターの多くは、広告を安定した収入に変えることができず、定期購読に切り替えることができません。
しかし客観的に言えば、広告は製品流通という目標と安定した収益源を兼ね備えており、ビジネス史上最高の収益モデルの 1 つとなっています。
だからこそ、ソーシャルメディアの巨人や検索エンジンは自社のプラットフォームに広告で補助金を出している一方、SubstackやSpotifyなどのプラットフォームのトップコンテンツクリエイターはサブスクリプションではなく広告で収益を上げているのだ。
しかし、Web3 のオープン性は、従来のプラットフォーム ビジネス モデルを破壊します。このモデルは、比較的閉鎖的なユーザー データと、ユーザーとプラットフォーム間の強力なロックインに依存しています。データのオープン性のコンテキストで Web3 広告スタックを定義すると、コア コンポーネントには広告主、広告プロトコル、市場、アプリケーションが含まれます。
Web3 広告は、Web2 広告スタックと 1 対 1 で対応する必要はありません。スタック内のすべてのコンポーネントは Web3 ネイティブ広告にとって重要ですが、広告スタックの基本単位である広告自体に注目することができます。
Web3 広告ゲームプレイの可能性
- 広告の資本化: 広告を NFT に変換する、推奨リンクを NFT に変換する、または広告スペース (広告スペース) の所有権の証明として NFT を使用する
- トークンのエンパワーメント: ユーザーの注意を資産化し、トークン トランザクションとエンパワーメントを使用します (注意資産: ホームページのコンテンツ、ストアのホームページ)
- チェーンの内外でターゲットを絞った広告を統合: チェーンの内外でユーザーのポートレートを公開します
広告の大文字化
CryptoSlam はずっと前にこの形式の広告にいくつかの試みをしました。 CSは、所有者にホームページのバナー広告に対する権利を付与するNFTを販売しました。各 NFT 広告は、特定の日付の CryptoSlam ホームページ上のバナー広告に対応します。
このアイデアをさらに一歩進めて、おそらくCryptoSlamは広告をNFTに資金化し、その流通市場を作成し、CSに継続的なロイヤルティ収入を提供できる可能性があります。プラットフォームまたは広告プロトコルは、NFT の広告ロイヤルティを強制することもでき、購入者は広告掲載を取得するためにロイヤルティの支払いを要求されます。従来の広告販売モデルと比較して、金融化された広告市場は需要と供給をより適切に一致させることができ、零細/小規模の広告主が適切な広告リソースに適応できるようになります。
NFT 広告に加えて、Crypto はより効率的な Pinduoduo の新しいプル (参照) も実現できます。Crypto プロジェクトには、オンチェーンの推奨リンクを提供し、推奨者に動的に報酬を与え、トークンを使用する [ShareMint] などの使用できるツールもあります。ターゲットを絞った報酬プログラムの場合。
音楽 NFT プロトコル [Sound.xyz] では、ファンはブロガーが推奨リンクやプレイリストを通じて生成したトークンの 5% を受け取ることができます。
より多くのユーザー行動をチェーンに移すことができるため、将来的には、新規参入者が製品マーケティングのライフサイクルのさまざまな段階で価値を創造できるようにするためのインセンティブプログラムがさらに増える可能性があります。
トークンの権限付与
ソーシャル/検索エンジンでは、広告主はさらに注意を払います。 Web2 では、Google で広告料金を支払うことで、Web サイトが検索結果で上位にランクされるようになります。 Web3 のトラフィック集約サイトは、注目資産を評価するツールとしてトークンを使用できます。
NFTアートプラットフォームSuperRareは、キュレーションのためのいくつかの側面でRAREトークンを利用しています。まず第一に、SuperRare トークン所有者は、どの組織または個人が SuperRare ストアを作成できるかを厳選し、決定する権利を有します。
SuperRare では、トップギャラリーはより多くの閲覧数とより高い売上を獲得できるため、ギャラリーは貴重な注目資産です。ある意味、より良いギャラリー = より良い広告スポットとなります。
SuperRare では、トップギャラリーはより多くの閲覧数とより高い売上を獲得できるため、ギャラリーは貴重な注目資産です。ある意味、より良いギャラリー = より良い広告スポットとなります。
さらに一歩進めて、ユーザーがトークンを賭けて、どのストアがそのユーザーの Web サイト/マーケットプレイス/ソーシャル アプリのホームページに最初に表示されるかを決定できるとしたらどうでしょうか?このモデルでは、キュレーショントークンは一種の「ストリーム広告」となり、ストアとSuperRareプロトコルでの売上収益の一部はトークン所有者に帰属します。
ユーザーと広告主の間のやりとりはもはや一方通行ではなくなり、ユーザーはどのタイプの広告を見たいかを決定できるようになりました。これにより、トークンが追加の価値を獲得し、プラットフォームの関係者に収益分配を提供することもできます。
ターゲットを絞った広告をチェーン内外で統合する
Slise や Hypelab を含むいくつかの企業は、ユーザー アクティビティの追跡に焦点を当てたプロトコルを構築しています。簡単に言うと、ユーザーの Web3 ID と Web2 ID をリンクして、完全なユーザー ポートレートをつなぎ合わせようとします。
たとえば、NFT マーケットプレイスがマーケティング キャンペーンの効果を理解したいと考えているとします。キャンペーン アトリビューション プロトコルを使用することで、マーケットプレイスは、紹介リンクまたは Twitter 広告をクリックした個人が 1) 実際にそのプロトコルを使用しているかどうか、2) を追跡できます。マーケットプレイスを経由して資産を購入します。
現状を見ると、広告をビジネスモデルとして採用している Web3 企業やプロトコルはほとんどありませんが、この分野の進化はある程度予測できます。
Web3 ネイティブのクロスプラットフォームの一般化広告プロトコルという壮大なビジョンは魅力的に聞こえますが、コンテンツや注目の分布を制御できないことが、このようなプロトコルの大規模な適用のボトルネックになるでしょう。
対照的に、ユーザーの分布と注意を制御するアプリやマーケットプレイスは、さまざまな理由で広告エクスペリエンスを制御しようとする可能性があり、ユーザー追跡エンジンは大規模な Socialfi プラットフォームに買収される可能性があります。
しかし、Web2 の古い物語が競争環境でどのように繰り返されたとしても、データが比較的オープンである Web3 では、実際のユーザーのポートレートを統合できるアトリビューション エンジンが、Web2 の対応するものよりも大きな可能性を生み出すことができると確信できます。 。 Web2 AdSense の価格は 1 億 200 万ドルですが、Web3 AdSense の評価はどのくらいだと思いますか?
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