最近の Web 3.0 への熱意の高まりに伴い、その中核コンポーネントとしてのデジタル資産は、ますます多くの企業や機関の注目を集めています。海外のデジタル資産市場が活況を呈している現在、中国のデジタル資産実装の実現可能性を探ることは、我が国のデジタル経済の発展を促進し、現代のインターネットの価値を再定義する上で非常に重要です。

Web3.0とは、ブロックチェーンなどの技術を核とした次世代の分散型インターネットであり、デジタルアイデンティティやスマートコントラクトなどの技術的手段によって本来の生産関係を再構築し、データの所有権や制御を生産者や利用者に戻すものです。 Web3.0 では、ブロックチェーン技術を使用して作品や商品をデジタル的に認証し、デジタル資産の流通を開き、デジタル化の新たな青写真を開くことができます。

Web2.0 がデジタル マーケティングの主流モデルになりましたが、ブロックチェーン技術の台頭により、Web3.0 が新しい時代のマーケティング トレンドになりました。 Web3.0 は、ブロックチェーン技術に基づいた新しいタイプのネットワーキングであり、分散化、高セキュリティ、プライバシー保護の特徴を備えています。従来のマーケティング モデルと比較して、Web3.0 は分散化、トラストレス性、ユーザー エクスペリエンスにさらに注意を払い、デジタル アセットの発行と普及を通じて新しいブランド プロモーション方法を生み出します。

1. オープンなソーシャルメディアマーケティング

オープンなソーシャル メディア プラットフォームを通じて、ユーザーはブランドと直接対話でき、ブランドもユーザーに直接マーケティングすることができます。

フランスの高級ブランド、ルイ・ヴィトンは2021年、ブランド創設者ルイ・ヴィトンの生誕200周年を記念して「ルイ：ザ・ゲーム」というNFTゲームをローンチした。ゲームはアドベンチャーをテーマにしており、プレイヤーは創業者が故郷を離れてから有名になるまでのブランドの歴史を理解できます。プレイヤーはゲームを通じてLVの長年にわたるブランドストーリーをより深く理解することができ、LVとBeepleのコラボレーションによる限定版NFTもプレイヤーに送られます。

発売から 5 日以内に、Apple App Store、Google Play、Huawei App Market のゲーム、アドベンチャー、レジャー、および総合リストで 1 位にランクされました。ルイ・ヴィトンのグローバル プレジデント兼最高経営責任者（CEO）であるマイケル・バーク氏は次のように考えています。「このゲームは、ブランドの従業員と一般の人々の両方にとって非常に重要です。「人々と交流する最良の方法は、彼らが聞きたい、見たいメディアを介して行うことです。」電子ゲームは交流するための最良の方法の 1 つです。」

2. パーソナライズされたデジタル資産マーケティング

デジタルアセットを発行することで、ブランドはよりパーソナライズされた正確なマーケティングを実現すると同時に、ユーザーのブランドに対する信頼やロイヤルティを高めることができる、これがパーソナライズされたデジタルアセットマーケティングです。

ここ数年、NetEase Blockchainは、デジタルコレクションと知的財産権認可を組み合わせた革新的なブランドプランニングを開発し、商用ブランドにマーケティングサービスとブランド若返りアップグレードサービスを提供してきました。

2023年に、NetEaseは茅台の文化マーケティングプラットフォーム「Xunfeng Digital World」を構築し、ブロックチェーンとブロックチェーンに基づいたデジタルIDを介して「Xunfeng Digital World」と「i Moutai」のユーザーデータのクロスチェーンフローと資産交換を実現します。 DID デジタル ID などのテクノロジーを使用すると、デジタル世界でのあらゆるインタラクションが対応する価値に変換される機会が得られ、対応する報酬を蓄積することができます。

3. 価値評価に基づくデータマーケティング

ブロックチェーン技術を通じて、ブランドはより安全で信頼できるデータの共有と交換を実現できると同時に、ユーザーデータの価値をより正確に評価することもできます。

2022年9月、スターバックスは、ブランドの会員システムとNFTプラットフォームを組み合わせたWeb 3.0プラットフォーム「スターバックス オデッセイ」の立ち上げを発表しました。これにより、顧客は「デジタルスタンプ」をNFTの形で購入および取得し、対応する特典や権利を享受できるようになります。

この新しい「オデッセイモード」では、スターバックスのメンバー、パートナー、さらには従業員も、プラットフォーム内の主要なアクティビティに参加することでポイントやNFTを獲得できます。これらのポイントにより、無料ドリンクなどの新しい特典を利用できるようになります。

スターバックスは自社ブランドNFTに一連の会員権利を付与した。 1 つのブランドを消費することで、複数のブランドの権利を享受できます。メンバーはこのブランドをより積極的に消費するようになり、ユーザーのブランドロイヤルティが向上します。

4. 透明性と検証可能な広告とマーケティング

オープンな広告プラットフォームを通じて、ブランドは仲介業者の干渉や不透明性を回避しながら、広告コストを削減できます。

Web3.0の新しいマーケティングにおいて、最も重要なコンテンツのレコメンデーション、検索、人間関係データはすべてブロックチェーン上にあります。 Web3.0のコンテンツはパーソナルブロックチェーン上にあり、データは個人に帰属します フォロワー、購読、コンテンツ、関係性はすべてチェーン上に記録されます プラットフォームは推奨や検索ルールを制御できません 情報開示は改ざんできません自由自在で、オープンでインタラクティブです。アプリケーションとデータの分離は、従来のデータサイロを打破し、デジタル経済の繁栄を促進します。

Web3.0の新しいマーケティングにおいて、最も重要なコンテンツのレコメンデーション、検索、人間関係データはすべてブロックチェーン上にあります。 Web3.0のコンテンツはパーソナルブロックチェーン上にあり、データは個人に帰属します フォロワー、購読、コンテンツ、関係性はすべてチェーン上に記録されます プラットフォームは推奨や検索ルールを制御できません 情報開示は改ざんできません自由自在で、オープンでインタラクティブです。アプリケーションとデータの分離は、従来のデータサイロを打破し、デジタル経済の繁栄を促進します。

5. 機会と課題は共存する

NetEase ブロックチェーンの以前の実践では、この通信モデルにも成功した実装シナリオがありました。 2023 年 3 月 8 日、新華社によって開始され、NetEase ブロックチェーンはブロックチェーン、宝くじ、デジタル コレクションなどの基礎的な技術機能を提供し、Fuxi AI プラットフォーム Danqing About は女性の日にあらゆる「彼女」のために芸術作品を生成しました。」 「彼女」の力を伝えるために、個人限定のAIデジタル音楽アルバムを送ります。

ネットワーク全体で 3,000 万人以上のフォロワーがおり、58 万人以上が交流に参加し、当時最も成功したオンライン コミュニケーション活動の 1 つとなりました。そして同時にメディアコミュニティに広めて議論を引き起こします。ネチズンは「このような祝日の祝福はとても思いやりがある」、「個人的なAIアルバムは素晴らしい」などのコメントを寄せています...

デジタル資産のマーケティング モデルは、より高いメリットと優れたユーザー エクスペリエンスをもたらす可能性がありますが、実装プロセスでは、デジタル資産のセキュリティと信頼性をどのように確保するか、デジタル資産のメリットとコストのバランスをどのように取るかという課題にも直面しています。実装時に検討してください。さらに、デジタル資産の発行、流通、取引には、対応する監督と法的保護も必要です。

しかし、デジタルの未来では、製品やサービスはよりパーソナライズされ、多様化し、デジタル資産は優れた顧客体験を提供する重要な手段となり、Web3.0 とデジタル資産の新しいマーケティング モデルは、デジタル経済とデジタル資産の発展を促進します。さまざまな分野の人々にサービスを提供し、革新と進歩をサポートし、新しいモデルの適用は企業の世界市場の拡大を支援し、ビジネス環境はより公平で透明になり、世界市場の参加者にとってより良い条件を生み出すでしょう。