ブルームバーグによると、マスク氏はツイッターの製品名を「Ｘ」に変更し、ブルーバードのロゴと「ツイート」を含む関連するすべての単語を削除するよう命じたという。アナリストやブランドエージェンシーによると、マスク氏の動きにより同社は40億ドルから200億ドルの価値が失われたという。シーゲル・アンド・ゲイルのブランド・コミュニケーション部門ディレクター、スティーブ・スーシ氏は「これだけの世界的なフォロワーを獲得するまでに15年以上かかった。そのため、ツイッターのブランド名を失うことは経済的に大きな打撃となるだろう」と述べ、アナリストやブランドエージェンシーは製品のリブランディングは間違いだったと主張した。ブランディングエージェンシー Fazer の創設者である Todd Irwin 氏によると、Twitter は最も有名なソーシャル メディア ブランドの 1 つです。鳥のデカールは、Instagram や Facebook のロゴとともに、世界中の中小企業やウェブサイトを飾っています。インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、ジャスミン・エンバーグ氏は「ツイッターの企業ブランドはマスク氏の個人ブランドと非常に密接に結びついており、Ｘの名前の有無にかかわらず、ツイッターが確立したブランド資産のほとんどがユーザーや広告主の間で失われている」と述べた。