執筆者: ANTONIO GARCÍA MARTÍNEZ編集者: Cointime.com 237

現在インターネット分析と呼ばれているものの先駆者は、Urchin という会社 (買収後に「Google Analytics」に改名) で、100 万人に達するずっと前に、1990 年代後半のスタートアップシーンに典型的な、資金に困った人々によって設立されました。 -ドルの「シード」ラウンドと、LinkedInで自分のことを自慢するMBA。

当時のネットワーク状況は非常に荒れており、Urchin のような分析ツールは、Web サーバーのログを解析することで Web サイト上のユーザーの行動を理解し、HTTP GET リクエストを連結することでユーザーのアクセス パスを生成しました (また、新しく発明された JavaScript もすぐに使用し始めました)。 ）。

販売のほとんどがオンラインで行われていなかったため、アトリビューションとユーザーの測定はほとんど存在せず、いずれにせよその期間の元の広告ネットワークに結果をフィードバックする方法がありませんでした。代わりに使用できるのは「分析」のみです。最近の Cookie の発明に関連して、ユーザー ID に関する大まかなアイデアを使用して、ユーザーがサイトで何をしているかを測定するだけです。

Web 3 も同様の初期段階にあります。

Spindl がアトリビューション (およびすぐに分析) を行う方法は、Urchin がサーバー ログを解析する方法と似ています。関連するブロックチェーンのサブグラフにインデックスを付け、イベントを連結することで一貫したユーザー アクセス パスを生成します。 Urchin/Google Analytics がサーバー ログといくつかのクライアント側イベントを組み合わせるのと同じように、Spindl はイーサリアム オンチェーン イベントと Web 2.0 オフチェーン イベントをアトリビューション、ダッシュボード、その他すべての入力として受け取ります。

Spindl での新しいアトリビューション クライアントのオンボーディングは、開発者や広告主にとっては比較的簡単で、通常はコードを統合する必要はまったくありませんが、Spindl にとっては多大な作業となる可能性があります。私たちは、彼らの現実世界の操作 (ゲームプレイ操作や複雑な金融取引など) を、展開されたスマート コントラクトで何が起こっているかにマッピングする必要があります。スマート コントラクト開発の初期段階と標準の欠如を考慮すると、これは多くの場合、解決するのに何時間もかかるデータ サイエンスのパズルです。

thirdweb のようなインフラストラクチャ プロバイダーは、全体の流れを変えます。クライアントにスマート コントラクトの標準的かつ包括的なメニューを提供することで、開発者がオンチェーン アプリケーションを構築することが容易になるだけでなく、Spindl のような企業がそれらの開発者と協力することも容易になります。

これは Google Analytics の別の例えです。新しい Wordpress または Webflow サイトをセットアップするときに、CMS が Google Analytics ID (通常は UA-XXXXX2 の形式) を要求することをご存知ですか? Wordpress がサイトのすべてのノードで正しい Google イベントを自動的に起動し、分析がデフォルトで機能するため、すべてが魔法のように機能しているように見えます。 thirdweb と Spindl を組み合わせて使用​​すると、スマート コントラクト内で発生するすべての重要なイベントがわかり、デフォルトでそれらを受け取ることができます。

Spindl にサードウェブ アプリをすばやくプラグインすることがいかに簡単かを実証するために、小規模なハッカソンで開発したゲーム「Web 3 Warriors」を中心とした簡単なハッカソンを実行しました。数人のサードウェブ開発者は、GamingKit と Unity SDK を組み合わせて、完全にプレイ可能なゲームを作成し、ウォレットの統合、ガスフリー トランザクション、ゲーム内 NFT などのオンチェーン要素を追加しました。コードサンプルを含む彼らの技術のデモは、ここで見つけることができます。

thirdweb 外部からの助けは一切受けずに (丁寧な励ましのみ)、私たちは標準の thirdweb 契約に基づいて Spindl ダッシュボードを構築し、維持率、ユーザー生涯価値 (LTV)、ユーザーあたりの平均収益 (ARPU)、ユーザーあたりの平均収益 (ARPU) などのコア指標を計算しました。ゲーム運営間の収益。

ゲームのデイリー アクティブ ユーザー (DAU)、ミント、収益、プレイされたゲーム数をタイムラインにプロットするのは非常に簡単です (これがハッカソン プロジェクトであり、発売後に使用量が減少したことを考慮すると)。

ユーザーが $BATTLE トークンを鋳造する場合でも、鎧や武器を購入する場合でも、開発者は thirdweb のスマート コントラクトを使用することで、一連のツール (Spindl を含む) にほぼ瞬時にアクセスできます。

thirdweb が提供する標準コントラクト ライブラリのおかげで、ARPU などの収益化指標の計算も非常に簡単です (単位はゲーム内通貨です)。

初期の採用期間を経て、ゲームの目新しさやメディアの注目が薄れると、ユーザーは離脱していきます (ほとんどのアプリは、積極的な再エンゲージメントがないと激しい離脱に見舞われます)。

もちろん、この分析には 3 番目の役割があります。それは、Coinbase が開発した新世代のレイヤー 2 ソリューションである Base です。彼らの調子はどうですか？

このゲームでは、Base 上で約 1.6 件の ETH トランザクションと、約 1 件の ETH/L1 トランザクションが生成されました (時間の経過とともに手数料の配分には多少の変動があります)。ご想像のとおり、トランザクションの傾向は使用量の傾向とほぼ同じです。

このゲームでは、Base 上で約 1.6 件の ETH トランザクションと、約 1 件の ETH/L1 トランザクションが生成されました (時間の経過とともに手数料の配分には多少の変動があります)。ご想像のとおり、トランザクションの傾向は使用量の傾向とほぼ同じです。

Base の場合、Spindl のダッシュボードは、一般的なアトリビューション グラフでインバウンド チャネルごとに分類された指標とは異なり、代わりに開発者によって適切に変換されます。私たちは、主に開発者がマーケティング チャネルを定量化しようとしていると考えて Spindl を立ち上げましたが、実際には、NFT マーケットプレイスから DeFi ブリッジに至るまで、誰もがブロックチェーン上のどこにユーザーと価値を送り込むのかを疑問に思っています。最終的には、上流または下流 (またはその両方) に関係なく、誰もがユーザー ジャーニーの一部です。

ThirdWeb と標準化された契約により、これが非常に簡単になります。

しかし最終的には、Urchin が現在サーバー ログを解析しているのがより原始的な時代への逆戻りのように見えるのと同じように、Spindl がブロックチェーン上のイベントを追跡して関連イベントを特定することは時代遅れで時代遅れだとみなされるでしょう。将来的には、モバイル開発者が SDK 経由で Web 2 アトリビューション プラットフォーム (AppsFlyer など) にイベントを送信するのと同じように、スマート コントラクト開発者はオンチェーン トランザクションからアトリビューション イベントを送信するようになります。

成長を重視する開発者にとって、これはメインネットの立ち上げの重要な部分となるため、これがなければマーケティング メカニズムは機能しません。 Wordpress にデフォルトで Google Analytics が含まれているのと同じように、 thirdweb のようなインフラストラクチャプロバイダーには、デフォルトでアトリビューション機能が契約書に組み込まれます。しかしそれまでは、Spindl や他の Web 3 マーケティング会社は、開発者に対してその価値を証明する必要があります。 「まだ早いよ。」